世堃Morino涼感衣 客戶追搶

工商時報【黃志偉】 氣候漸熱，加上電價調漲，帶動涼感衣買氣大增，許多涼感衣一上架便賣到缺貨。世堃國際在毛巾與發熱衣市場繳出好成績後，今年正式推出Morino男性內衣與涼感衣，以內衣可外穿、多元機能性、時尚簡約等設計與平價策略，擄獲消費者的心，上市1個月，便衝出20萬件的亮眼成績，目前更被客戶訂單追著跑。 世堃國際成立已滿10年，營運方向一直鎖定在百貨、量販、藥妝、虛擬、女性內衣等零售通路，初創時期以代理Carven男內衣以及毛巾為主要經營項目，五年前則自創品牌Morino，逐步加入毛巾、發熱衣及男性內衣等自有品牌產品，持續擴展營運規模，為公司發展前景注入動能。 世堃國際業務經理李建明表示，自有品牌的路較長遠，相對於代理品牌易有品牌被收回風險且要投入大筆權利金，不如將經費投入自有品牌的研發及行銷更為值得。在這種思維下，初期便開發超細纖維的毛巾，以瞬間吸水、速乾等市場區隔，成功打開市場。之後更領先內衣業者，以新思維設計加碼保暖衣及男性涼感衣等商品，並因此獲得消費者認同而熱銷。 李建明指出，市場需求不斷在改變，須有創新多元設計，才容易被消費者接受。因應市場多元需求，今年Morino推出防菌抗臭、吸濕排汗及高效能吸濕排汗涼感衣等多種男性內著系列，顏色更為豐富；而主要訴求重點，是在物價上漲下，讓消費者享受到超值、MIT、高品質及內衣可外穿、還有具涼感、吸濕排汗、抗UV、抗菌防臭等機能性附加價值。