世大運反應超出預期 柯文哲水漲船高？

撰文＝孫偉倫 （攝影／蕭芃凱）

一場本來看起來沒那麼熱，不太被看好的台北世大運，到後來卻能成功的激起台灣人的團結愛國心，將世大運的政治算計轉化為一致支持體育軟實力的國家榮譽，戲劇化的發展讓主辦的柯P開低走高，想看衰他的人都只能徒呼負負。

戲劇化轉折讓柯P高低走高

「世界大學運動會」可說是奧運選手的培養賽，也是台灣主辦過最高層級的運動賽事。這次世大運共斥資171億元，邀請131個國家，超過萬名選手與隊職員，全部60座競賽場館橫跨5縣市。

其實世大運一開始沒那麼被看好。很多人說，現在負責的台北市長柯文哲可能是「無災無難」辦過就好了，因為台北、台灣人其實對運動無感，柯文哲無事辦完世大運其實不會加分，但只要不被扣分就算過關。

因為缺乏巨蛋級場館，世大運賽事最大隱憂就是看老天臉色，如果因為大雨造成賽事取消，甚至出現水患，發生混亂，所有的不滿與情緒一定都指向柯文哲，可能會一次打爆他的支持度；不過非常幸運的是，賽事到目前為止完全沒有遇到大雨。

從行銷方面來看，雖然北市觀傳局半年前就啟動宣傳，在開幕前夕更是舉行踩街、花車遊行，過程中還因為花車是由在地宮廟負責，結果弄得像「靈車」風格，被網路上一片嘲諷，甚至丟臉到國外的話都罵出來了。

市民冷感，直到祭出「肉體行銷」策略

一開始北市府的宣傳的確不太能吸引人們注意，連比賽票房都傳出是一片冷清，包括由柯文哲和網紅、youtuber合作，共同拍影片宣傳世大運，甚至還把熊貓面膜都敷上臉，很多人都質疑，北市府是宣傳柯P個人，還是要宣傳世大運，根本是在造神；甚至還有民調做出近8成市民不知世大運即將開幕的結果。

正當看起來好像世大運要冷冷黯淡的收場了，網路上出現一張荷蘭男子水球隊員的泳裝合照，健美的身材吸引許多女性網友的注意與讚嘆。這次荷蘭參賽代表團來台人數最多的就是男子水球隊，另也包括標槍、跳遠、撐竿跳等。

據了解，這是觀傳局協處各國經貿代表處，在社群網站上發出代表參賽的選手照片，不只荷蘭，後來連德國與其他國家都陸續發出健美青春的大學運動員照片，形成一波「最強催票宣傳照」的熱潮，結果真的讓相關競賽場次門票銷售一空，再加上成功的開幕式節目，讓國人為台灣選手加油的踴躍買票，開始對票房產生正面效應，最後讓票房超過2015年的韓國光州世大運，售票率超過61.5%。

反年改催化國族主義發酵，世大運變成台灣人的面子問題

然而事情真正的轉戾點，是因為以李來希為首的退休軍公教人士的反年改抗議行動。在這次開幕式中阻擋了各國選手進場，意外讓國人一致唾罵反年改人士，還被柯文哲痛罵是「王八蛋」，即便引發了維安疑慮，但輿論與民意卻一面倒向柯文哲的「魄力」，連一個回罵網友王八蛋的留言，都得到將近50萬個讚就可知。

世大運可說是僅次於奧運的國際賽事，把活動辦好也涉及台灣人的面子。雖然危機因應得當，但反年改人士的鬧場恰好踩到了地雷，更順便「召喚」了台灣人的國族意識，就像柯文哲形容「你來人家辦喜事的場子鬧場，一定會被吐口水」，讓原來就不被多數支持的反年改議題，更因此而成為全民公敵。

一場先冷後熱的世大運即將在月底正式閉幕。北市府官員說，現在看來柯文哲應該是已經「穩了」，這次想要看衰世大運，打擊柯文哲的人，大概沒機會了。現在柯文哲的世大運行銷看起來已經成功達陣，而且也為2018的選舉加分，可說是比預期的成績更好。

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