世足賽/「中國第一、世界第二」！陸企廣告標語疑違反廣告法 網友熱議

記者蘇子喬／綜合報導

根據全球數據（Global Data）公佈的資料，大陸企業成為本屆卡達世界杯最大贊助商，贊助了共13.95億美元（435億元新台幣），超過了美國的11億美元（343億元新台幣）。但是某電器品牌在世界杯上的廣告語：「中國第一，世界第二」引爆網路話題，更是違反了國內廣告法。

海信在世界杯打出「中國第一，世界第二」廣告標語，被指涉嫌違法。（圖／翻攝自觀察者網） 

世界盃第一場11月20日由東道主卡達對陣厄瓜多，揭幕戰上，海信集團「中國第一，世界第二」的場邊大幅漢字廣告在吸引世界目光的同時，也通過國內轉播得到注意。大陸體育自媒體各各在微博評語，「海信今年這廣告有點東西」。

然而，新浪微博@商經法劉安琪分析稱，「中國第一」的內容不符合國內廣告法。廣告法第9條明確規定，禁止使用國家級，世界級，最佳等詞語，「第一」也在禁用之列。雖然國內人士看得很爽，但無論廣告是否在境外，只要實質審查發現這是一個面向境內受眾的廣告行為，或可以實施相應審查。

事實上，這不是海信第一次在世界杯的廣告輸出中打「擦邊球」。海信2016年成為歐洲杯的頂級贊助商，當時就把「海信電視，中國第一」的廣告語打在了歐洲杯的賽場上，時間快進到2018年俄羅斯世界杯，他們又將「中國電視，海信第一」設為賽場邊的廣告詞。這兩次差點出事都沒受懲，業績反而還增加了。

但是客觀的說，今年海信「中國第一，世界第二」的標語並非純粹在吹噓。行業研究機構奧維睿沃（AVC Revo）11月15日發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，海信出貨1960萬排名第二，僅次於排名第一的三星，全球出貨3320萬，但同比下降4.9%。

另外本屆世界杯共有四家大陸企業入選官方贊助商名單：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。

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