中印邊境對峙 中國App在印度市占率下滑9%

The Central News Agency 中央通訊社
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(中央社記者康世人加爾各答16日專電)印度、中國部隊在拉達克邊境發生對峙與衝突後,印度政府多次宣布禁止中國行動裝置程式(App),一份調查報告顯示,中國App去年在印度的市占率比前年減少9%

印度Zee News引述行銷分析平台AppsFlyer近日發表一份調查報告顯示,中國App在印度行動應用程式市場的市占率,已從2019年的38%下降到2020年的29%;印度本土的App則趁此機會拓展市場,2020年市占率達到39%。

這份報告說,不僅是印度的App抓住中國App被迫退出印度市場的機會,以色列、美國、俄羅斯和德國的App也抓住這次機會,進一步打入印度快速成長的App市場。

印度與中國部隊去年5月初起在拉達克東部發生對峙與45年來最嚴重衝突,迄今剛剛達成部份地區的撤軍協定,印度政府隨後以國家安全及保障印度公民個人隱私為由,3度禁止共上百款App,其中大多數來自中國;印度政府又於今年1月26日宣布,永久禁止59款中國App 。

AppsFlyer印度地區經理崔薩爾(Sanjay Trisal)告訴印度時報(Times of India),隨著App的應用行銷人員負責業務擴大到印度第2、3級縣市,半城市化地區的需求正刺激印度的App消費;在這個高度多樣化和分散的市場,個性化內容對吸引和留住用戶非常重要。

由於印度第2、3級縣市在智慧型手機快速普及之下,對App的需求大增,這份報告說,在2020年,在印度約有85%的App安裝來自第2、3級縣市。

此外,報告指出,2019冠狀病毒疾病(COVID-19,武漢肺炎)去年爆發改變人們生活型態,隨著人們居家時間拉長,對App的依賴性增加。但用戶有更多時間整理手機且刪除不需要的App,導致App下載後的保留率下滑,且在第一天就卸載的機率增加。

報告表示,因受武漢肺炎影響,行銷預算遭到削減,印度今年各App的平均保留率也下降約12%,安裝App第一天的保留率為22.3%,但到安裝App後的第30天,App保留率進一步下降到1.7%。

這份報告說,整體而言,在印度,去年App安裝第一天的卸載率為27%,與前一年的26%持平。遊戲、餐飲和金融類App的卸載率更高,分別為32%、32%和30%。

調查報告也發現,印度用戶持續偏愛安裝占用手機儲存空間較少、消耗數據量較少,且在熱點連接無縫使用的App。

報告調查顯示,從2020年1月1日到11月30日,印度共紀錄了73億次的App安裝。(編輯:林憬屏)1100216