中國大陸網路直播夯 直播帳號超過1.3億 6成網民投入

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最新一份行業發展報告顯示,中國大陸網路直播用戶規模在2020年底已經達到6.17億,占中國大陸網民的62.4%;網路主播帳號累計超過1.3億。

綜合新華社與新京報報導,由中國大陸演出行業協會網路表演(直播)分會18日發布的「2020年中國網路表演(直播)行業發展報告」提出相關數據,指2020年中國大陸網路表演(直播)行業市場規模達到人民幣1930.3億元(約新台幣8358億元)。

中國大陸網路主播帳號累計超1.3億。大多數主播月收入3000至5000元。24至30歲年齡階層的主播最多,占全部主播的近40%。直播平台打賞收入占行業收入75%左右,占主播收入的35%至45%。

至於文化和旅遊部管理資料則顯示,截至2020年底,具有網路表演(直播)經營資格的經營性網路經營單位有5966家,其中光是在去年取得這項資格的就有3362家,也就是直播行業規模在去年倍增。

中國大陸直播行業近年蓬勃發展,在疫情之下,直播銷售更成為業者重要的經營手法,但也因此導致行業亂象層出不窮。官方制定多項相關法令,本月25日即將上路的「網絡直播營銷管理辦法(試行)」即規定直播主應在16歲以上、直播間要有分級管理制度等。