中國廠商憑什麼稱霸非洲手機市場?

Antonio Cascais

(德國之聲中文網)在幾內亞比紹首都的街頭尋找零工的巴爾德(LafuBaldé)說:"我無法想象沒有智能手機的生活"。這位35歲的孩子父親有時為外國商人兌換外幣,有時為店主跑腿辦事。他說:"有了智能手機,我不僅能與比紹的客戶保持聯系,而且還與世界各地的朋友和熟人保持聯系。對我來說,如今智能手機幾乎與電,水或面包一樣重要。"

年齡35歲以下的非洲人中,77%的人如今都使用智能手機。巴爾德說:"我們使用手機轉帳,購買手機充值券,之後通過发短信傳給鄉下的親戚和商業伙伴,他們可以在任何地方充值。"巴德爾說,現在也能用智能手機支付電費,也可以使用手機進行大學網上注冊或向政府部門遞交各種申請。

中國智能手機領先市場

非洲的智能手機市場競爭激烈,但能夠滿足非洲客戶需求的手機品牌不多。中國傳音控股股份公司(Transsion)很早就意識到了這一點,因此最近十年來已成為非洲手機市場的佼佼者。 傳音控股公司迄今已經在非洲銷售了超過1.3億個Tecno和 Itel 牌手機。

巴爾德說:"智能手機也應該如此。"他本人最近購買了一款傳音智能手機:"價格僅為5萬非洲金融共同體法郎(約合76歐元),並且擁有我們在非洲所需要的所有功能。手機已經配備進入重要社交媒體的服務器。此外,手機本身堅固耐用,在待機模式下電池可以使用幾天。因此,我非常感謝中國人,是他們讓我們能夠如此輕松地上互聯網!"此外,傳音手機具有多種非洲語言的用戶菜單,通常都可以使用兩個SIM卡。

不僅是在幾內亞比紹,而且在塞內加爾或非洲人口最多的國家尼日利亞,來自中國的手機也佔據著市場的主導地位。在撒哈拉以南的非洲第二大市場埃塞俄比亞,中國手機佔據著最多的市場份額。

中國的成功秘訣

據稱,在非洲市場上獲得的巨大成功的傳音手機,在中國卻很少有人知道。該公司於9月底上市,首日市值已達60億美元左右。但是,根據德國之聲中文部提供的消息,早在2008年該公司就將目光瞄准非洲,制定了"關注非洲"戰略。如今,這一戰略取得圓滿成功。2018年,從中國出口到南撒哈拉非洲地區的手機多達1.24億部,佔據了將近50%的非洲市場份額。

中國的IT專家王艇在接受德國之聲的采訪時說:"價格低是傳音最有力的武器。"此外,該公司還仔細分析了非洲用戶的需求,之後對手機進行了改進。王艇說:"傳音发現和亞洲用戶一樣,非洲用戶也有拍照美顏的需求,但是在比較黑,反差小的背景下識別黑色的臉比識別白色和黃色的更有難度。傳音投入了時間和財力通過研发,解決了這個問題。 "如今,傳音公司已經牢牢扎根於非洲市場,並繼續在研发方面投入大量資金,令可能的競爭對手難有出頭之日。

現在,首家非洲制造商Mara Phone也開始打入智能手機市場。據盧旺達政府公布的消息說,該公司受到一位名叫塔卡爾(Ashish Thakkar)的迪拜企業家的支持。 10月初,盧旺達總統卡加梅(Paul Kagame)在首都基加利主持了非洲第一家智能手機工廠的開工典禮。僅十天後,第二家手機廠在南非德班投入生產。

新崛起的非洲國家盧旺達

Mara Phones使用的是谷歌的安卓(Android)操作系統,其社交媒體功能適應了非洲用戶的需求。最初計劃年產手機120萬部。數量不多,但不久將會改變。

盧旺達國家发展部(RDB)的阿卡曼齊(Clare Akamanzi)說:"在非洲為非洲開发的高科技項目,從一開始就獲得盧旺達政府的支持。" 他說:"我們對這個項目感到興奮,因為它為我們的居民使用多功能的智能手機提供了方便。" 阿卡曼齊說,目前,只有13%的盧旺達人擁有智能手機。她向德國之聲表示:"但是,我們希望我們的國家取得重大進展,促進數字化轉型。"

盧旺達在數字化方面確實取得了長足的進步。兩年前,公共管理部門建立了一個名為Irembo的互聯網平台,所有公民都可以使用手機在該在線平台與公共服務機構聯系。阿卡曼齊說:"我們將所有申請表格(例如身份證的申請表格和確認書)都放到了網上。對我們來說,通過在線服務為公民提供便利,使他們通過智能手機就能享受我們的服務,這很重要。

作者: Antonio Cascais

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