中國擬推新規 禁「倒數」網路廣告

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▲不少影音網站都要先觀看超過30秒的廣告才能進入影片內容。(圖/翻攝自騰訊)
▲不少影音網站都要先觀看超過30秒的廣告才能進入影片內容。(圖/翻攝自騰訊)

中國當局過去頻頻對網路加強監管,掀起科技業、用戶叫苦連天,近來擬再推出新規,不過這次的規定可能會「廣受歡迎」。中國國家市場監管總局擬推出新規定,要求網路上的廣告都必須能夠「一鍵關閉」,不得有「沒有關閉標誌」或「倒數計時才能關閉」的情況。

中國國家市場監管總局近日公布《互聯網廣告管理辦法》(公開徵求意見稿),並表示為了進一步完善網路廣告監管制度,增強互聯網廣告監管的科學性、有效性,促進互聯網廣告頁持續健康發展,根據《中華人民共和國廣告法》等法律,起草《互聯網廣告管理辦法》,向社會公開徵求意見,期限30天。

中國國家市場監管總局表示,因應網路廣套發展新情況和新業態,此一辦法明確將以網路直播,或是以文字、圖片、影音等其他形式,直接、間接地推銷商品或者服務的商業廣告納入範圍,並進一步強化對彈出廣告「一鍵關閉」、植入廣告等領域的制度規定。

徵求意見稿指出,互聯網廣告應當具有可是別性,能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯網媒介,以競價排名、新聞報導、經驗分享、消費測評等形式,或者附加購物連接的其他形式推銷商品、服務,都應當顯著標明為「廣告」。

《互聯網廣告管理辦法》強調,以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發佈的互聯網廣告,應當顯著標明關閉標誌,確保一鍵關閉。一系列影響「一鍵關閉」的行為將被明令禁止,例如,不得出現沒有關閉標誌或這需要倒計時才能關閉的情況;不得出現關閉標誌虛假、不可清晰辨識或定位的情況;也不得出現單個廣告關閉,須經兩次以上點擊才能出現的情況;不得出現在瀏覽同一頁面過程中,關閉後繼續彈出廣告的情況。

在中國媒體紛紛報導這則消息後,中國網友十分雀躍、紛紛讚好,留言支持加速推出,直言「世界清淨了」、「早該管了,看個影片得先看一堆廣告,興致都沒了!」、「流氓廣告把網上搞得烏煙瘴氣,早該整治。」

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