中國運動用品 漸成年輕世代愛牌

吳泓勳/綜合報導
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大陸國家主席習近平上月19日訪問北京郊區的冬奧會設施時,身穿深藍色「始祖鳥(Arcteryx)」大衣,帶動其在香港上市的母公司安踏集團股價暴衝約10%。除安踏集團是2022北京冬奧會官方贊助商外,外媒分析習近平穿著是刻意為之,目的是支持中國國產服裝。同時盤點雖受疫情影響,但大陸國產體育品牌表現仍舊不俗。

例如安踏雖在2020年初因疫情一度重挫股價,但去年表現仍佳,全年股價漲幅約78%,旗下的FILA品牌銷售額更達到2位數成長。

此外,近日CBNData數據顯示隨大陸國產商品質量提升,原創能力和設計感加強,「95後」對國貨認可度越來越高;安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠也說,據電商平台數據顯示,疫情期間「95後」消費者占比提升10%,且對中國品牌偏好尤其明顯。

由於新冠肺炎疫情從去年影響大陸體育用品市場,市場人士觀察,得益疫情後經濟快速恢復,國產體育品牌雖然年增率降低但沒有出現虧損。以安踏來說,在大陸體育用品市場上,是繼美國Nike市占率23%、德國Adidas市占20%的第三名;市占率15%。

據《香港01》報導,實際上習近平身穿安踏衣服也並非第一次,早在2017年就曾穿安踏夾克露面。而後2018年平昌冬奧會上登場的中國國家隊,也同樣把安踏產品作為隊服穿著。

花旗近日研究報告也說,大陸官方鼓勵就地過年預示三線城市的實體消費減弱,但李寧門店較少偏向低端消費城市,預計春節銷售影響較小,續將李寧列為行業首選。

但大陸體育品牌也不乏曾發光而後黯淡例子。被稱為「A股體育品牌第一股」的貴人鳥,巔峰市值達427億元(人民幣,下同),同時期的李寧還不到100億。但連年虧損面臨退市,截至1月20日市值僅剩13.8億,與最高峰相比蒸發97%。