乘著文化自信 雙11再出發

王曉鈴

旺報【王曉鈴】

中國國家博物館列車與「雙11」同一天開跑,不僅刺激行銷,也再度證明大陸民眾對文化消費面的看重,以文化為賣點的活動深深吸引人們目光。

近年來大陸生活水準提高,消費觀念轉變,大家追求的不再是肚子吃得飽,對於精神食糧更為看重,對文化體驗的品質關注極高。日前一項調查顯示,近九成受訪者體驗過文化旅遊,六成受訪者對於深入參與體驗的文化旅遊產品最感興趣。文化體驗成為新寵,各地歷史景點與博物館遊客如織,備受追捧,透露出一股文化自信。

當人們渴望擁抱文化,發展出良好的文化體驗刻不容緩,創新就是引領發展的最大動力,在有內涵的前提下,博物館必須突顯特色文化底蘊,增加包裝和創新,不讓遊客流於走馬看花,或是展售千篇一律的文創產品。

以這次啟動的國博列車來說,一大亮點是趣味展覽以及互動體驗,並非單一展示文物形象,把古老文明搬上現代列車,融合傳統與現代,包裝和創新值得肯定,讓民眾在雙11關注買買買之餘,也能乘著文化自信出發。

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