二孩政策 引爆親子消費商機

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】 大陸2016年全面開放二孩，加上85後和90後第一代獨生子女進入生育高峰期，掀起第3波嬰兒潮，也引爆親子消費經濟。日前大陸美團網公佈的《2018中國親子行業白皮書》顯示，一線城市和二線城市的消費族群中，20至29歲親子用戶逾40%，預估未來親子消費市場規模可望達3兆元（人民幣，下同）。 親子消費的熱潮也已經全面席捲傳統商業區，大型商業綜合中心均引入早教中心、兒童遊樂園、體驗式兒童用品購物商鋪；業界人士更指出，在線下實體零售業蕭條的背景下，實體零售業增長的主要動力之一，就是親子消費。 分眾市場各具特色 分析師指出，育兒是一項系統且複雜的「工程」，涉及飲食、服裝、教育、遊樂等行業，形成各具特色的分眾市場。例如、在孕產護理和親子遊樂行業、20至29歲用戶占比逾50%、年輕化趨勢明顯。而在幼兒及少兒教育領域、中等收入女性則成為消費主流，其中，逾6成的女性為30至39歲；而擁有中、高收入的族群占比也超過77%。 最捨得錢花在親子消費的族群，仍以北京、上海、廣州、深圳等一線城市和以成都、天津、蘇州為代表的15個新一線城市的女性為主，但二、三線城市的親子消費平均數額也越來越高；三線城市消費者更熱衷於親子遊樂，對親子攝影的關注度也高於一線城市。 因親子消費市場不斷擴大，傳統商業區紛紛引進相關設施及機構，提升消費者光顧的意願。以瀋陽為例，該市統計局最新資料顯示，瀋陽共有城市商業綜合體17家，銷售額107.6億元，比2017年成長14.1%，全年總客流量1.8億人次，且幾乎每家都有親子主題的消費區。 成人消費區人少了 業者表示，家長很願意把錢花在孩子身上，但對自己的花費則相對減少，因此，家庭用戶進入商場後，消費區域大多在親子區，平均花費千元起跳，但其它區域，如服飾、化妝品、珠寶等、家居等傳統成人消費區的人氣明顯有極大落差，一方面是家庭開支預算大多用在孩子身上，一方面則是覺得帶孩子逛街不方便，沒有心情和精力。 業者表示，隨第3波嬰兒潮帶來的親子商機，大型綜合商場的親子消費區域越擴越大，但兒童商業規模雖大，卻不一定能為商場直接創造相當的利潤，相關業者引進的數量飽和後，營業額就難以增長，親子消費比較像是商場吸引客誘因，想真正賺錢，仍然要依靠零售和餐飲。