互聯網+傳統電影產業新藍海

記者廖慧娟╱綜合報導

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

正在廈門舉行的第32屆中國電影金雞獎,有鑑於電影製作、院線業者與影音平台的合作越來越密切,特別舉行「互聯網之夜」論壇。與會業者認為在互聯網技術和資本的推動下,「互聯網+電影」的融合正在拓展傳統電影產業的空間,為電影帶來更多新可能。

與會業者表示,隨著行動互聯網快速普及,大陸民眾對電影的消費習慣發生劇變。「互聯網+」的力量,促使院線觀影人群從一、二線城市向三、四線城市下沉,帶動電影的數位化轉型,透過互聯網大數據的沉澱分析,如使用者線上觀看行為的資料分析,電影創作者越能「讀懂」觀眾的觀影取向,可以針對性地優化,提升觀影體驗,推動網路電影品質的快速提升,進一步激發大陸原創自製電影的產能。

角色轉變 觀眾成用戶

「互聯網之夜」論壇中,貓眼娛樂與騰訊集團成立的「貓騰聯盟」也公布《從相加到相融,互聯網時代的電影發展研究報告》,分析「互聯網+」對電影產業的影響力。

報告顯示,透過用戶線上觀影消費行為的大數據,可分析使用者畫像、使用者偏好,以及分布特徵,應用到電影生產鏈的各個環節。因影音平台線上觀影趨於多元化的內容選擇,讓電影「觀眾」朝向電影「用戶」角色轉變。

線上購票 主消費模式

願意進影廳享受影音服務的電影觀眾,透過手機APP等終端線上購票已成為主要消費方式,票務線上化率由2016年的76.1%上升至2018年的84.3%,三、四線城市觀影者線上購票的增長率更高,充分說明下沉市場對大陸自製電影市場的認可度。

此外,在社群平台上,用戶越來願意以發表文章、評論、點擊「在看」等方式,展現個人觀影偏好,進行觀影體驗交流,社群平台提供電影交流園地,電影甚至可能成為社群平台上的重要社交貨幣。

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