亞洲百大影響力品牌 台灣6家企業進入前20名

東方線上消費者研究集團、日經 BP 顧問公司以及《經理人月刊》今（ 30 ）日公布 2017 年 Brand Asia 亞洲影響力品牌調查，共有 10 個國家參與，總排行榜冠軍由 Google 再次蟬聯， Facebook 排第二，第三名則是 LINE。值得一提的是，今年前 20 名中，台灣本土品牌就有 6 家入榜，名次依序為全聯福利中心、 7 - ELEVEN 、義美、長榮航空、誠品，以及全家便利商店。

Brand Asia 亞洲影響力品牌調查連續舉辦第三年，為跨國、跨品項、全方位指標的品牌調查報告，共有 10 個國家地區參與，包含台灣、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、韓國、泰國、中國大陸以及越南，產業橫跨網路、日用品、服飾、家電、航空、通路等，並分別以親切友善 Friendly 、便利實用 Convenient 、卓越出色 Outstanding 與創意革新 Innovative 等 4 大指標來評量，得出企業總體在消費者心中的品牌力。

不分指標、跨品項的總排行榜由 Google 奪冠，前 20 名依序為 Facebook 、 LINE 、 YouTube 、 3M 、 Apple 、 SONY 、全聯、 adidas 、 Nike 、 7 - ELEVEN 、義美、 BMW 、 IKEA 、長榮航空、 HITACHI 、誠品、全家便利商店、 Microsoft ，以及 YAHOO ! 。根據調查結果，主辦單位觀察到今年有 4 大趨勢，包含生活美感普世化、實際益處的創新、在地品牌覺醒，以及真實。

延續 2016 年對家居生活風格的要求， IKEA 、誠品名次無太大異動，呈現穩定持平狀態；創新部分，台灣消費者在意能實際提升效益，帶來創新的價值，從排行的變化可以看到，著重於利用科技改善消費者生活的 3M 打入排行榜前 5 名，長榮航空更是提升 21 個名次，都顯示出唯有關注消費者在乎的核心價值，才能讓創新為品牌價值加分。

面對國際品牌競爭， 2017 年排行榜更可看出品牌「接地氣」的程度，全聯一次從 29 名上升到第 8 名，顯示在 FB 粉絲團具高度傳播力的貼文，贏得大量社群討論量，而具實用性的鍋具集點活動，正切中主力消費族群的生活需求。

▲2017年Brand Asia亞洲影響力品牌調查前20名。（表／東方線上提供）