亞馬遜之後、閱文也選擇退出，電子書已成“夕陽產業”

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發佈。

數月前，亞馬遜方面宣佈即將在國內市場停止Kindle電子書店的營運，也意味著一直被調侃為“泡麵神器”的Kindle即將在國內迎來謝幕的時刻。近日，又有一家廠商宣佈旗下的電子書產品退場。

據閱文服務管家微信服務號日前發佈的消息顯示，騰訊QQ閱讀電子書裝置/口袋閱將於2022年10月26日停止相關業務的營運，此後這些裝置將不再支援新書購買，但使用者可繼續使用裝置閱讀已下載的書籍，儲存的電子書及個人文件將不會受到影響。此外，QQ閱讀電子書裝置/口袋閱帳戶內的已購書籍和餘額資產，將與對應的起點讀書App同帳戶互通，使用者可前往起點讀書App以相同帳號登錄後繼續使用。這也意味著閱文自2019年開始對電子書閱讀器領域的嘗試，僅僅只持續了兩年多時間就結束了。

作為以網文為核心的閱文集團所推出的硬體產品線，口袋閱顯然在整個閱文體系中也是相當邊緣化的存在。特別是在閱文集團剛剛交出了一份線上業務營收同比減少9.2%、版權營運及其他營收同比減少1.2%的成績單時，該業務被放棄或許也只是網際網路行業寒冬中的一個部分罷了。

但問題就來了，作為國內市場最大的網文平台，有著內容方面優勢的閱文做電子書怎麼就沒能成功呢？

首先不妨先來看看口袋閱本身，相對於Kindle等同類產品，採用5.2英吋300ppi墨水屏的口袋閱外形更接近手機，並且也同樣支援插入SIM卡與4G網路，既能實現閱讀器的體驗，又擁有通訊、上網的能力。而這，無疑是閱文敢於為其打出“能打電話的墨水屏閱讀器”這一口號的原因。

更重要的是，在內容連接埠袋閱還擁有觸達770萬名作家、超過1000萬部內容儲備、2000余家出版社合作、100多萬本免費書籍這一龐大內容庫的能力。總的來說，作為一款電子書閱讀器，口袋閱無疑可以稱得上是“實力線上”。

事實上，電子書閱讀器其實是一個非常小眾的市場，無論在哪一家調研機構的統計資料中，數位化閱讀方式的排序都首先是手機、平板，最後才是電子閱讀器，並且其中手機的比例更是佔據了統治地位。畢竟在大多數人的認知中，如果特別在意閱讀體驗往往就會直接購買紙質書，而對內容的追求遠大於閱讀體驗的使用者，更不太可能花數百元上千元去購買電子書閱讀器，單純的輕量化閱讀只需要用手機就夠用了。

沒錯，電子書閱讀器與智慧型手機最大的區別，其實就在於電子墨水屏和OLED/LCD螢幕的差異。從絕對意義上來說，將眼睛聚焦於較近的物體都會不可避免地對眼睛造成傷害，墨水屏顯然也不例外。但電子墨水屏靠的是漫反射外部光源，從光譜來看其藍光能量要遠低於OLED/LCD，而藍光則正是傷眼的罪魁禍首。再加上，電子墨水屏由於不需要依靠電流維持顯示，所以顯示的畫面也是穩定、不會有頻閃。

因此模擬紙質書的閱讀體驗、且不傷眼，正是電子書閱讀器的核心賣點，其最大的優勢和劣勢都是功能單一。但成也蕭何、敗也蕭何，功能單一就意味著電子書閱讀器的賣點相對固定，比如亞馬遜的Kindle作為與蘋果iPhone幾乎同期誕生的產品，可在這十餘年的時間裡，從初代iPhone到如今的iPhone 14系列，變化可謂是天翻地覆，而Kindle的核心功能則就怎麼變過。

由於電子書閱讀器是純粹的閱讀工具，同時也只適合這一用途，並且由於功能單一、對性能的要求同樣也很低。用網路上流行的話來說，電子書閱讀器就是想要“卷”都不知道往哪裡使勁，而智慧型手機則可以在性能、影像、快充等方面不斷升級，可電子書閱讀器就只能在外觀上下功夫。

在許多消費者看來，電子書閱讀器的迭代往往就是換了個造型、改了個配色。所以最終的結果，就是消費者一旦購買了一台電子書閱讀器後往往就能用上很久，換機週期長得可怕。

如果僅僅只是規模小、使用者換機意願低也就罷了，這一領域更要命的是參與者眾多。除了Kindle外，文石、掌閱、科大訊飛、博閱、墨案、國文、漢王等一大堆國內品牌都擠在這一狹窄的市場中。要知道，市場調研機構對電子書閱讀器市場最樂觀的預計，也只是到了2023年市場規模將突破85億元，也就只相當於閱文集團每年的營收水平。

當年賈伯斯對亞馬遜Kindle的嘲諷，其實就已經預言了電子書閱讀器的未來，“這是款沒有希望的產品，因為未來讀書的人會越來越少”。如今在移動網際網路時代，手游、短影片這樣的內容快消品聲勢大漲，更加不妙的是在數字閱讀的受眾中，佔據絕大部分的還是網文讀者，這類使用者所追求的往往是低成本的娛樂、而非真的想要獲得知識，所以也很難成為電子書閱讀器的使用者。

閱文最初的打算，或許是是通過電子書閱讀器這一硬體產品，來完善自身在數字閱讀領域的全產業鏈佈局。但在這個網際網路行業的冬天裡，與IP營運相比，做硬體顯然是件吃力不討好的事情，既然已經掌握了電子書閱讀器上游的內容供給，其依然還是整個產業鏈中不可或缺的一環，那麼此時繼續再做硬體還有多大的意義呢。

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