人文書銷售超越文學 蔡康永情商課勇奪冠

記者 溫子豪 報導

國人的「閱讀」習慣隨著時代變,誠品書店今(4)日發表「2019年度閱讀報告」,「人文類」書籍首度超越「文學類」成為讀者最愛的類別,資訊類受網路影響而需求明顯下降;至於暢銷書排行由「蔡康永的情商課:為你自己活一次」奪冠。博客來統計發現,「電子書」接受度愈來愈高,營收年成長翻倍,商業理財、童書與心理勵志等3類型書籍,為業績成長主要動能。

根據誠品書店「2019年度閱讀報告」發現,「意見領袖」與「名人口碑」等新形態行銷,正大幅影響書籍銷售,像是「脆弱的力量」在YouTuber理科太太與藝人蔡依林的推薦下,銷售大幅成長至少60倍;百萬網紅鍾明軒自傳「我決定我是誰」也登上誠品年度10大暢銷榜;斜槓世代崛起帶動「沒人雇用的一代」、「被壓榨的一代」銷售成長1.5倍,AI人工智慧起飛加快「因果革命」、「打開演算法黑箱」等書籍銷售。

至於,今(2019)年讀者最愛的閱讀類別,首度由人文類書籍奪得,「文學類」落居第2名。分析200萬位誠品人會員的閱讀行為後,誠品預測2025年人文、文學與商業類書籍,穩坐前3大閱讀排行,心理學、歷史、宗教類的人文書籍將成為滲透度最高的類別;雖然台灣面臨少子化,反而會對下一代投入更多關愛,因此兒童圖書需求持續增加,反而旅遊、醫療類的資訊書,因為網路發達而需求下滑。

在年度銷售排行榜上,「蔡康永的情商課:為你自己活一次」鼓勵擁有高情商並「做自己」,奪下2019年最暢銷書籍;其次為李勁的「99%的人輸在不會表達2」與卡羅‧波特的「解答之書:專屬於你的人生答案」;「抓寶」盛行下,刊載詳細寶可夢角色的「精靈寶可夢 太陽&月亮 寶可夢全國大圖鑑」登上第4名;以溫柔文字觸碰讀者內心的Peter Su「陪伴,是世上最奢侈的禮物」拿下第5名。

博客來的年度暢銷排行榜,也是由「蔡康永的情商課:為你自己活一次」榮登銷售王,同時拿下年度華文作家冠軍;居次為語言學習書「新制多益NEW TOEIC單字大全」,第三名為飲食書「一日三餐減醣料理」。由於今年是博客來進軍「電子書」市場的第2年,上架近6萬本電子書,拉抬銷售「翻倍」成長,主要來自商業理財、童書與心理勵志等3類書籍。

誠品2019年度新書不分類暢銷TOP 10,如下表:

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