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以圖找圖 網路行銷新法寶

中國時報【康文柔╱台北報導】

首屆雲端產業暨網路行銷大展昨日開幕,台灣樂天市場董事長江尻裕一指出,樂天近期導入「以圖找圖」的搜尋工具,民眾只要看到好看的衣服,隨手拍下來上傳網站,就能在網路商城找到同類款式。新功能上線後,樂天的人均頁面瀏覽量,由7頁暴增到20頁。

由《工商時報》主辦的雲端及網路行銷展,昨在世貿一館展開,現場舉行「數位行銷高峰論壇」,邀請台灣網路資訊中心(TWNIC)董事長曾憲雄、《數位時代》編輯總監盧諭緯、台灣樂天市場董事長江尻裕一等人,暢談台灣電子商務在全球市場的機會與挑戰。

曾憲雄表示,台灣在12歲以上人口中,有過上網經驗的民眾比重已達79%。代表兒童與青少年愈來愈早有網路經驗,自去年到今年,行動上網的使用者更是暴增1.4倍。顯示對品牌經營而言,雲端與網路是下波趨勢,自網路創造的品牌,未來將超越實體品牌。

盧諭緯表示,美國去年網路廣告市場規模高達370億美元,行動市場規模達40億美元,預估未來可成長到200億元。台灣的人口總數雖不能與大陸、美國相比,但智慧手機使用者比重超過6成,行動上網的密度驚人,民眾對新事物接受度高,成為不少跨國企業行銷的「試驗場」。

日資網購商城「樂天市場」將台灣視為重要的海外據點,江尻裕一指出,相較於日本人內斂、注重隱私與秘密的民族性,台灣人愛分享生活的特質令他驚訝,說明了為何臉書在台大行其道。

江尻裕一舉他自己的家庭為例,開機使用個人電腦的情況減少了,反而家庭成員每人每天都用平板電腦、智慧手機上網,注意到行動上網的趨勢,樂天市場在台灣開設臉書、及通訊軟體「Line」的官方帳號。

江尻裕一表示,電視加手機的複合行銷,效果十分驚人。曾有美食節目介紹一款蛋糕,樂天立刻透過Line送出商品訊息、舉辦相關活動,短短1個小時內,就引來55萬人參與。

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