企業對電商另眼相看 積極經營

記者林汪靜/專題報導
旺報

疫情「助攻」下線上管道、電商成現今最夯趨勢,也讓一些過去對電商「嗤之以鼻」的台灣企業開始重視並積極經營,例如,開發製造生活家居產品的業者曾做過電商,但不重視且態度消極,如今網路發達,他們面臨激烈競爭及惡性削價等挑戰,朝向電商發展;台灣汽車零組件業者也於兩年前輕視電商,後來體認到企業數位轉型的重要性,現在正積極投入電商市場,相關業務穩定成長。

致力於開發製造健康坐墊、靠墊、枕頭等生活家居產品的宏達益企業有限公司表示,隨著現今網路資訊發達,客戶容易找到更多可選擇的競爭者,他們面臨激烈競爭,除此之外,還面臨市場上的惡性削價,他們不得不壓低成本犧牲利潤,才從中體認到數位轉型往電商發展的重要性。

然而,起初投入電商市場,宏達益企業也慘遭「滑鐵盧」,宏達益企業有限公司表示,他們不僅經營電商,也創建屬於自己的品牌,但電商轉型初期,遭遇不少困難,宏達益企業由於還不清楚市場資訊,定位及核心概念不明,導致廣告行銷目標不準確,無法有效以電商成功宣傳品牌並銷售,陷入困境,後來,他們開始釐清企業現有優勢及產品定位,並隨時掌握市場狀況,克服挑戰與困境。

目前宏達益企業正在電商轉型的道路上穩定向前,疫情爆發至今,該公司在網路上銷售有成長1到2成的不錯成績。

而天使牛國際股份有限公司行銷部經理鄧筠錦表示,身為傳統產業的他們兩年前認為「做電商幹嘛」,因此完全不做電商,後來他們一次次發現電商在台灣成趨勢,加上電商銷售地區無遠弗屆,客群及市場更大,因此開始重視電商並積極發展。

鄧筠錦說,經營電商至今十分順利,業績也不錯,近期PChome還主動與他們簽約合作,和他們商談讓他們在網站版面上曝光的廣告價格。

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