低線城市很會買 雙11奢侈品大賣

記者林汪靜╱專題報導

旺報【記者林汪靜╱專題報導】

大陸不斷促消費、擴內需,使得近期大陸出現三線以下城市購買力大增,下沉(低線城市)市場消費旺現象。京東大數據顯示,11月1日全天,低線市場整體下單用戶數較去年同期增長104%,而天貓雙11預售開跑當天,三到六線城市購買奢侈品人數增速逾500%。大陸受貿易戰影響,低線城市「很會買」帶動內需崛起並幫助大陸經濟發展。

近日,阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平台分別曬出「雙11」提前開跑成績單,其中,低線市場爆發力格外明顯。京東大數據顯示,11月1日全天,低線市場的整體下單用戶數較去年同期增長104%,而下單的新用戶中有72%是來自低線市場。

高品質商品 受到青睞

天貓則是在10月21日就開啟「雙11」預售,據天貓數據顯示,截至10月31日,下沉市場消費動力十足,從奢侈品消費來看,在預售開啟當天,三到六線城市的購買人數增速超過500%,已成為大陸奢侈品市場的新力量。

還有數據顯示,目前,低線市場已經成為高端產品購買量增長最快的細分市場,比如,今年以來,蘭蔻(Lancome)、戴森(Dyson)、西門子等超過80個大品牌在阿里巴巴旗下電商平台「聚划算」的增長速度超過50%。

消費結構 轉向橄欖形

對此,大陸商務部國際貿易經濟合作研究院日前發布的報告就指出,目前,大陸低線市場消費者從最初的中低端商品購買者,發展成為品質商品消費者;有品牌、高品質商品越來越受到低線城市人民歡迎,低線城市的消費結構正從以低端商品為主的「金字塔形」轉向以品質商品為主體的「橄欖形」發展。

一名在河南省信陽市商城縣李集鎮農村信用合作社工作的周小姐說,她過去都買幾十元(人民幣,下同)的口紅,如今隨著收入增加,購買上百元的化妝品已經沒有太大壓力,而且最近鎮上新開了化妝品專賣店,電商平台的快遞據點也布局到鎮上來,買化妝品越來越方便。

一名黑龍江鶴崗市某中學教師江河則提到,這兩年她家中的冰箱從兩開門換成了三開門,普通牙刷換成了電動牙刷,掃把被掃地機器人取代,最近還新添購了按摩椅。

是什麼原因促使大陸低線城市消費越來越強大,甚至消費動力可能超過一二線城市?商研院CDRI副院長王建彬指出,由於大陸低線城市人民所得逐漸提高,家庭支出水準也往上增加、交通越來越發達,再加上通訊等電子產品在低線城市逐漸普及,民眾紛紛使用手機等電子載具在電商平台上購物。

所得提高 消費力釋放

王建彬指出,更重要的是,現在電子產品的螢幕畫質越做越漂亮,加上網紅加持產品口碑,這些都激起了民眾的旺盛購買慾。

大陸商務部研究院國際市場研究所副主任肖新豔也指出,如今隨著大陸民眾收入水準提高和網路技術發展,過去較難觸及這些商品的低線城市民眾變得容易觸及,消費能力得到釋放,促進消費增長,下沉市場潛力巨大,也為大陸經濟社會發展帶來巨大的推動作用。

不過,針對「大陸低線城市購買奢侈品人數快速增加」現象,王建彬表示,隨著當地民眾所得提升,這個現象必然明顯增加;但是他也認為,一二線城市人民購買精品的能力依然相較低線城市穩定,因此預估三到五年後,該現象就會退燒。

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