來自蝦皮的傷還隱隱作痛 PChome雙11搏今年最後翻轉機會

王子承
信傳媒

PChome今年前3季歸屬母公司業主淨損9.88億元,每股虧損8.4元。(攝影/鄭國強)

隨著雙十一鄰近,各家網購平台業者也拿出不少促銷活動希望提升業績。根據資策會8日做的調查,有63.5%網友計畫參與今年雙十一,而其中網友關注雙十一資訊海內外平台前五名分別為蝦皮購物(56.1%)、PChome(43.9%)、momo(36.1%)、淘寶/天貓(34.9%)與Yahoo(28.5%)。

這次資策會做的報告中,令人驚訝的是,消費者最受關注的電商平台,竟然不是來自台灣本土,而是自兩年前進軍台灣後,大打補貼戰搶市的新加坡蝦皮。據外界粗略估計,在這場補貼大戰中,蝦皮燒了超過30億元,PChome也因不堪虧損,在5月宣布耗資3億元,買回旗下平台商店街全數股票,也就是下櫃

而身為台灣網路購物龍頭,不得不加入補貼大戰的PChome,在7日公布第三季財報裡,似乎仍就可以看出與蝦皮大戰後的疲軟。 PChome今年第三季合併營收為82.16億元,相較去年同期成長12.6%。虧損較前兩季雖已經略為縮小,但今年前3季歸屬母公司業主淨損9.88億元,去年PChome每股盈餘還有0.31元,但截至年第三季為止,PChome每股虧損為8.4元,第四季單季能不能出現獲利,雙11將成關鍵。在發布財報後,8日Pchome股價下跌0.36%,收在140元。

各家電商決戰雙十一

雖然淨利呈現虧損,但這次在雙十一前發佈的財報,PChome的B2C(Business to Customer)業務就有顯著成長,PChome董事長詹宏志就表示:「網家B2C網購前三季累積營收,較去年同期增長達14.8%。」而外界關注的雙十一,翻開去年PChome 11營收,可以發現PChome創下單月營收32.48億元、年增率43.6%的好成績,而今年PChome也喊出雙十一的五天檔期內營收30億元的目標。

但對網路家庭來說,單是靠B2C的好轉是不夠的,單一把目標設定在回擊蝦皮也是不夠的,畢竟其他的電商網站也不斷地在進化當中。PChome的死對頭、蝦皮在今年雙十一就再度推出了免運費、送購物金的活動。

其他也包括今年在台灣多有動作的中國電商龍頭巴巴,旗下淘寶/天貓一改過去低調,在信義區與特力屋合作開設線下門店,在雙十一節慶上天貓也表示將祭出優惠活動。另外一間則是富邦媒旗下的momo購物,去年11月momo也同樣繳出營收36.42億元的成績單,今年同樣勢在必得,今年上半年momo的營收為198.1億元,也較去年同期成長29.7%。隨著離雙十一越來越近,每一間電商無不摩拳擦掌,也讓人好奇在眾多平台上,哪一間電商會成為最終贏家。

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