供應鏈危機衝擊中國消費 今年光棍節業者銷售表現褪色

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【文 ● ╱先探2172期】

十一月十一日「雙十一光棍節」，是一年當中中國最為重要的一個購物旺季；在這一段期間，無論是大、小商家，都會趁機競相推出折扣，以炒熱氣氛、激勵買氣，並從中大撈一筆。

一開始是在二○○九年十一月十一日，由身為中國網路零售業(online retailer)龍頭的阿里巴巴集團控股(Alibaba Group Holding Ltd.)旗下的購物網站淘寶網，所推出的「購物狂歡節」；當時僅有一天。之後，很快地就演變成延續數周的全國性瘋狂大搶購活動；而其瘋狂的程度，較之西方行之有年的聖誕購物旺季，絕對有過之而無不及。

中國出廠價格飆升

不過，相對於過去，今年「光棍節」卻顯得褪色；以阿里巴巴為例，總銷售金額雖然以五四○三億人民幣(約二．三五兆台幣)，再進一步創下其有史以來的最高紀錄；但這與去年同期來相比，卻以八．五％的增長幅度，寫下自從二○○九年自從開始有「購物狂歡節」以來的最低紀錄。

之所以如此，乃因為當前全球性供應鏈(supply-chain)的危機依然難解套等因素，使得商家進貨困難、成本上升；在這樣的情況下，有些網路的零售業只好乾脆減少廣告促銷的活動，及商品折扣的幅度。