個推 Android 手機 2019 年度報告:激戰下沉市場 搶灘 5G 風口

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動點科技

1 月 20 日消息,每日互動「個推大數據」日前推出《2019 年度安卓智能手機報告》,從市場概況、用戶換機行為、用戶畫像等角度對 2019 全年主要安卓手機品牌進行洞察。

動點科技截取了報告中的部分觀察:2019 年,華為手機不僅市占率全行業領跑,還抓住了 5G 手機的風口;OV 手機緊緊抓住 95 後、00 後年輕人群,市場佈局穩紮穩打;小米 9 Pro 入圍最受歡迎 5G 手機機型 TOP5;三星在 5G 手機市場表現不錯,提前搶佔住市場份額。

華為市占率穩步提升,領跑 2019 國內手機市場

2019 全年華為存量市占率 25.5%,排名第一;OPPO 存量市占率為 21.2%,排名第二;vivo 存量市占率 19.6%,排名第三。總體來看,華為、OPPO、vivo 佔據了國內安卓手機市場超過半數的席位,三足鼎立的格局沒有太大變化。

從分季度存量市占率變化趨勢來看,華為是唯一保持持續增長的手機品牌,OPPO、vivo、小米的市占率相對平穩。

2019 全年華為增量市占率 27.4%,排名第一;vivo 增量市占率 23.4%,排名第二;OPPO 增量市占率為 22.0%,排名第三。

從分季度增量市占率變化來看,華為表現突出,每個季度的增幅都超過 2%,增長動能強勁;OPPO、vivo 的新增市占率整體保持相對平穩;小米在今年前三季度新增市占率持續上升,但在四季度出現回落。

5G 手機版圖持續擴張,華為飛在 “風口” 上

2019 年 8 月 5G 手機正式進入市場,截至 2019 年年末,市面上在售的 5G 手機品牌已經增至 6 家,在售機型達 15 個。根據工信部披露的資訊,我國去年 5G 手機出貨量超過 1377 萬部。華為 5G 手機市占率為 77.4%,排名第一,佔據絕對優勢;vivo5G 手機市占率為 12.6%,排名第二;小米 5G 手機市占率為 6.0%,排名第三。

從 5G 手機機型分佈上看,華為 Mate30 Pro 是現時最受歡迎 5G 手機機型,占比達 39.8%;華為 Mate30 5G 版占比達 28.8%,排名第二;vivo 旗下主打年輕人品牌的 IQOO Pro 5G 版占比達 7.2%,排名第三。

總體來看,華為成為在 5G 風口上飛翔的 “王者”,不僅市占率最高,旗下在 2019 年內上市的 5G 手機機型多達 5 種,也最為豐富。

下沉市場仍將成為競爭焦點

華為手機用戶在各等級都市中的占比都處於領先位置,尤其是在一線、新一線、二線都市占比分別為 36.4%、33.1% 和 31.1%,顯示出華為手機在這些都市裏有著超强品牌影響力。從品牌占比變化來看,下沉市場仍然有較大空間,將會成為大品牌的競爭焦點,而現時華為、OPPO、vivo 三大品牌的占比差距不大,競爭呈現焦灼狀態。

2019 年,中國智能手機市場整體發展放緩,手機廠商們的競爭也將越來越激烈。從數據上來看,華為當得起 “國貨第一手機品牌” 的稱號,無論是存量市占率還是增量市占率都處在領跑位置;在下沉市場中,OV 手機守住了自己的山頭;在 5G 手機新戰場中,頭部品牌都已經下場試水,華為站上了 “風口”。2020 年,無論是 “下沉市場” 還是 “5G” 概念都將會在中國智能手機市場上掀起新的風潮,我們期待手機廠商們會有更精彩的表現。

說明:取數時間為 2019.12.31

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