光棍節很悶?過半網友上網做那檔事!

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特別流行於中國大陸的「光棍節」,今年11月11日將邁入十周年,日本媒體報導,中國最大的店商阿里巴巴旗下的淘寶網在第一次光棍節的銷售額只有5千萬元,2017年已暴增至1682億人民幣,不過台灣網友在雙11也沒「關機」,資策會公布最新調查,發現台灣有63.5%網友決定在光棍節上網購物。

▲超過半數的網友會在光棍節當日上網購物(圖/翻攝自推特)

資策會產業情報研究所(MIC)公布網友的「雙11購物意向」,要在雙11血拚的網友連續三年上升,今年更一舉突破六成,平台方面則是各有千秋,第一名到第五名為「蝦皮購物(56.1%)」、「PChome(43.9%)」、「momo(36.1%)」、「淘寶/天貓(34.9%)」與「Yahoo(28.5%)」。網友最想買的東西依序為「3C家電(50.1%)」、「服飾配件(43.7%)」、「日常用品(40.6%)」、「美容保養(21.1%)」與「精品鞋包(16.6%)」外,也有部分網友預計購買品項為「寄杯咖啡(7%)」、「旅遊方案(7%)」與「電信方案(4.8%)」。

資策會資深產業分析師張筱祺表示,網友關注度未必代表雙11銷售成績單,但已一定程度反映出平台至今宣傳成效,統計結果也顯示高達96.2%網友已留意或曾收到雙11相關宣傳與促銷活動訊息,其中最多人收到「平台所寄發的訊息(46.5%)」,其次為「無意間注意到廣告(42.1%)」,至於主動蒐集資料者僅11.4%。

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