免費圖庫網站 Unsplash 推出數位廣告業務

Unsplash 已經建立了一個包含 100 萬張圖片的圖片庫，所有這些圖片都是免費開放的。現在，該公司準備開始變現了——同時幫助其攝影師在此過程中賺取額外收入。

不用擔心：Unsplash 並不是準備開始對圖片進行收費，該公司首席執行官邁克爾·丘（Mikael Cho）表示，收費存在 “拖累創造力” 的風險。

他們也不會在網站的每個網頁上新增橫幅廣告。沒錯，Unsplash 正在推出一項數位廣告業務，但他們採用了一種特別的方法：跟公司合作創建品牌推廣圖片，然後讓這些圖片出現在相關的蒐索結果當中。

舉例來說，Square 可以上傳有關 Square Register 的圖片，當用戶在 Unsplash 蒐索 “收銀機”之類的關鍵字時，那些照片就會出現在蒐索結果當中。

跟 Unsplash 合作的品牌將能在相關蒐索的結果頁面和他們自己的品牌頻道中獲得突出的展示位置，但邁克爾·丘表示，此舉的真正影響在 Unsplash 網站還僅僅是一個開始。

“這些東西不會僅僅留存在一個集中位置。” 他告訴筆者，“越來越多的廣告平臺變成了一個圍牆花園，（就 Unsplash 來說），目的是把訊息傳播開去：人們會在演示文稿中使用它，人們會在博客文章中使用它。”

再舉 Square 的例子，如果有人在撰寫一篇有關 “收銀機未來” 的文章，那麼 Square Register 一下子就成了文章配圖的優先選擇。

“Square 素來以其標誌性的 ‘白色小刷卡器’ 而聞名，但我們的硬體已經發展出一整個生態系統的產品，它們為規模各异的企業主提供著幫助。”Square 的品牌行銷經理利安·利文斯頓（Leann Livingston）在一份聲明中表示：“通過展示 Square 硬體出現在餐館、理髮店和零售店等地點的圖片，我們得以通過這種自然的管道來擴大我們品牌的知名度。”

此外，邁克爾·丘還稱，在現時大約一半的品牌推廣活動中，品牌廠商是委託 Unsplash 的攝影師來拍攝圖片的。例如，盒裝水公司 Boxed Water is Better 就委託 Unsplash 為其產品拍攝了一系列不同場景的有趣圖片。

Boxed Water is Better 的首席行銷官羅布·科恩（Rob Koenen）在一份聲明中表示：“通過向一些我們鐘意的攝影師委派拍攝工作，我們正在設定可持續性的新規範，讓各地的創意工作者都能使用文宣盒裝水更加環保的圖片。”

Unsplash for Brands 現時採用邀請制。該公司還聲稱，來自 Kantar Millward Brown 的研究表明，其品牌推廣圖片可以覆蓋到 “大規模人群”，同時廣告效果最多可比電視和數位廣告基準高出 5 倍。

題圖來源： Boxed Water is Better / Unsplash

翻譯：王燦均（@何無魚）

Unsplash is building an ad business around branded stock photos