全台最大文創旅店集團明年IPO 承億文旅藉併購加速展店

工商時報【邱莉玲╱台北報導】 全台最大文創設計旅店集團承億文旅今年營收挑戰5億元大關，明年推動登錄興櫃計畫。承億集團董事長戴俊郎透露，承億IPO著眼於全台拓點，希望提升品牌知名度、招募年輕人一起打拚；適逢全台掀起旅館拋售潮，承億會積極進場併購，目前與高雄、台東等地旅館業者洽談，明年也將首度進軍台北、宜蘭開承億輕旅，在台東自地自建池上早稻文旅，加速在全台連線展店遍地開花。 從營建起家、立足嘉義的承億集團，2011年轉投資成立承億文旅，跨足旅館餐飲市場即放眼全台，短短6年已有「桃城茶樣子」、「花蓮山知道」等5家文創設計旅館，2015年跨足背包客市場，陸續在嘉義、台南、花蓮、高雄四地開設承億輕旅，以及「微風岸」、「山山來食」等2家餐廳；2016年承億集團另成立「小鎮慢讀」，跨足書店。 承億集團粗估今年營收將近8億元，其中承億文旅營收貢獻約5億元，已大幅超越母公司的營建事業。戴俊郎指出，承億從賣數千萬元的房子，到幾千元的旅館住宿、幾百元的書、幾十元的文具，希望朝垂直整合相關性概念來發展，也看好在地文化文創內容開發是一門好生意。 嘉工畢業、18歲踏入建築業的戴俊郎，從跑工地、監工做起，29歲成立建設公司，從建案命名、規畫到興建，便考量周遭景致、人文史地量身訂作，例如近期「老樣子」、「十餘畝」等建案，僅管價錢比同業貴，卻往往能在3個月完售。 6年前，他買下嘉義義美歌劇院，改裝成嘉義商旅，同時多角化發展。戴俊郎說，蓋住宅，客廳、餐廳、房間等空間配置多已固定；蓋飯店，打造空間的邏輯、規格則寬廣多了，可以開創更多新觀點、可能性，為集團加分，加上土地取得愈來愈困難，讓戴俊郎決心大力發展飯店餐飲事業。 承億文旅以「台灣在地文創風物體驗」為品牌核心價值，旗下5館都以在地人文、風物、歷史、故事為靈感，貫穿建築硬體與軟性服務體驗來設計，創造飯店的獨特性與可閱讀性，同時整合在地旅遊資源，滿足旅人深度與多樣化的旅行期待。 例如，在嘉義的「桃城茶樣子」為全球首座以茶為主題的設計旅店，以「茶的44件事」為硬體設計及服務規劃的概念，並將阿里山上自有契作茶園結合住宿，提供旅客具深度、在地化的體驗；「花蓮山知道」則以山、海及原住民文化╱音樂等元素為肌理，呈現台灣後山的人物寫景，也將東台灣特有旅遊活動與住宿一併規劃套裝行程。 戴俊郎強調，承億文旅不只是做飯店，也提供在地藝術家發表作品、展演的平台，與台灣在地文創產業共好，每年舉辦約12場巡迴藝術展出，吸引逾10萬人次看展；承億文旅也加強與異業合作，包括生活居家HOLA、數位音樂KKBOX、NISSAN汽車等品牌商，導入人流，把消費市場做大。 承億文旅去年合併營收4.6億元，增幅超過3成，今年希望靠著異業結盟、與各地旅遊店合作，有機會達到5億元。戴俊郎透露，未來2年展店以承億輕旅為主，針對說走就走的學生旅遊、軍公教國旅族群推出房價優惠，明年底前還有至少3家輕旅開出。