全台瘋雙11 電商平台業績增

王賜麟╱台北報導

工商時報【王賜麟╱台北報導】

今年網購雙11買氣超越實體百貨公司周年慶,在強烈的買氣氛圍推升下,各電商平台紛紛傳來捷報。

PChome網路家庭(8044)今年主打「ONE PChome」集團作戰策略奏效,雙11檔期間短短六天成交金額突破151億元,其中有55%來自行動端,創下新高記錄,此外結合直營B2C網購、C2C交易市集、金流支付、跨境電商、旅遊等服務,團體作戰發揮綜效,活動期間總進站超過三億總瀏覽人次。

露天拍賣雙11至今成交金額已突破100億元,較去年同期成長1.23倍,首次推出的海外跨境雙11也創下佳績,業績較平日成長1.7倍。今年露天雙11活動共吸引國內外超過千萬賣家、總計超過1.1億物件參與,進站瀏覽人次高達1.8億人次。

蝦皮購物11日當天在台灣及東南亞七國訂單狂飆,24小時售出超過七千萬件商品,三大熱銷品類分別是「居家生活」、「美妝保健」、「手機及週邊配件」,全台城市則以「新北市」三度蟬聯全台訂單最高的地區。此外在「最強娛樂電商」策略下,蝦皮各互動遊戲在全球吸引超過1.5億人次參與,蝦皮動態在11日前一周更暴增超過1.2萬篇貼文。

生活市集在「多元下殺爆品」、「金物流優惠」、「異業好禮」等策略下,雙11檔期總交易額破3.1億元,11日當天業績暴增為平日的7.3倍、轉換率較平常提高三倍,帶動雙11當天訂單數較平日成長四倍,整個檔期瀏覽量突破1,200萬再度刷新紀錄。

松果購物(6740)雙11單日交易額創下開站至今單日新高,較平日交易額成長近600%,更較去年雙11當天大幅增長190%。松果購物觀察自11日0點起,網站流量即較平日成長超過三倍,高流量也帶動整體交易額表現快速彈跳,於中午左右即超越去年雙11全日交易額表現,下午六點後的下班時間交易額貢獻超過全日的50%,全站高峰從晚間八點開始顯著起飛,網站高峰在九點,行動端則落在11點進入全日最高流量,顯見越晚行動端流量越大,整體雙11行動端交易額占比更高達八成。

Yahoo奇摩購物中心今年在加強導入AI下,不到一小時百萬刷手即現身,千萬業績達成速度更較去年快上三倍,今年Yahoo奇摩結合旗下媒體內容,推出超過300篇購物趨勢專題,累積近千萬瀏覽量,激勵平台流量三倍漲,Yahoo奇摩購物中心與Yahoo奇摩超級商城訂單、業績較去年同期成長三倍,更是平日業績的30倍。

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