【全文】《中學頭條》瞄準青少年世代 短網劇活用數據發揮綜效

項貽斐
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製作人詹仁雄(右)與謝皓倫(左)攜手打造網路節目《中學頭條》,以學校生活為題材,瞄準青少年觀眾群。
製作人詹仁雄(右)與謝皓倫(左)攜手打造網路節目《中學頭條》,以學校生活為題材,瞄準青少年觀眾群。

名製作人詹仁雄近年除以網台聯動模式打響《聲林之王》《菱格世代DD52》等選秀節目聲勢,也藉喜劇《中學頭條》擴展網路版圖。自2017年6月推出至今,在YouTube觀看次數累積破3.78億次,訂閱數超過52萬。

《中學頭條》雖沒豪華舞台、亮麗包裝,但逗趣的校園話題打中青少年世代;輕薄短小的形式既可讓旗下幕前幕後人員練兵,又能深入學生族群,開發相關節目,產生多元綜效。

10年前,詹仁雄有感台灣電視綜藝生態陷入瓶頸,開始將重心放在前景看好的網路節目,並參與網路娛樂影音平台「酷瞧」創立。4年多前,詹仁雄放手實驗,一口氣連推《全球大悶鍋》《大學情報》《媽媽秀》與《中學頭條》等4個網路節目,其中《中學頭條》近6成的影片觀看次數破百萬,最受歡迎。

年輕演員們經常一起讀本,組成固定班底,既可培養粉絲,也能安排適合演員特質的角色。(野火娛樂提供)
年輕演員們經常一起讀本,組成固定班底,既可培養粉絲,也能安排適合演員特質的角色。(野火娛樂提供)

以中學校園為題材的《中學頭條》,延續詹仁雄班底向來擅長的路線,只是從電視轉為網路。他表示,儘管台灣沒有足夠的人口與業務量支撐大規模的網路娛樂平台,但透過YouTube、FB、IG等,仍能提供很好的節目製作園地,加上他與公司團隊多年來針對中學生、大學生為主要族群製作包括《大學生了沒》《我愛黑澀會》和《模范棒棒堂》等節目,建立一套know how,因此決定以YouTube為舞台,推出《中學頭條》。

《中學頭條》班底之一的王如茵,參加過野火娛樂的《DD52》選秀。(野火娛樂提供)
《中學頭條》班底之一的王如茵,參加過野火娛樂的《DD52》選秀。(野火娛樂提供)

詹仁雄指出,「《中學頭條》以3分鐘左右的搞笑劇形式呈現,是因容易在網路執行,網路觀眾群也較容易接受這類小型劇。」《中學頭條》製作人謝皓倫則補充:「初期的影片其實更短,因為考量收看者的習慣,許多人看2、30秒就關掉,所以一開始盡量短,只有1分鐘、甚至不到。後來觀眾多了,時間慢慢增長到3分鐘、5分鐘。」

製作人詹仁雄與兒子討論出的「中學生眼中的小屁孩」題目受觀眾喜愛。(野火娛樂提供)
製作人詹仁雄與兒子討論出的「中學生眼中的小屁孩」題目受觀眾喜愛。(野火娛樂提供)

《中學頭條》從2017年6月以來,每週五固定推出一支影片,至今累積超過250支影片。謝皓倫坦言,剛接下製作人職務時,戰戰兢兢,因為之前網路點擊量不如預期,時好時壞,於是給自己3個月的時間嘗試。他努力看網路數據,分析哪些題目點擊量高,鎖定校園中的老師、教官、搞怪屁孩等幾種網友關注的主題,轉化為影片內容,展開全力攻擊,數字跟著衝上來。

謝皓倫接手節目的第一個想法就是固定演員,培養演員粉絲,黏著度才會高。

除了研究數據,當時謝皓倫因做過酷瞧的網路節目《少年表特板》《美少女圖鑑》,了解俊男美女的網路號召力。「接手《中學頭條》的第一個想法就是固定演員,培養演員的粉絲,黏著度才會高。」謝皓倫把原本演員全部換掉,改成另一批他較熟悉的年輕演員,「不只因為他們顏值高,更重要的是我多半都認識,所以知道如何安排適合他們的角色、顯現個性。」

  1. 詹仁雄一手打造的女團選秀節目《菱格世代DD52》吸引許多新秀報名角逐。(野火娛樂提供)
    詹仁雄一手打造的女團選秀節目《菱格世代DD52》吸引許多新秀報名角逐。(野火娛樂提供)
  2. 採網台聯動模式的選秀節目《聲林之王2》捧紅歌手李艾薇。(野火娛樂提供)
    採網台聯動模式的選秀節目《聲林之王2》捧紅歌手李艾薇。(野火娛樂提供)

新一批《中學頭條》的演員,各有不同的角色設定。謝皓倫笑說,劇中孔祥豪的耍帥愛秀、張珉的吃貨形象、洵彬的調皮搗蛋,都和本人的特質很接近。但王立欣和孔祥豪的情侶檔設定,或王立欣與童星王宥謙扮演姐弟,則是嘗試搭配後,因效果不錯,網友留言熱烈,於是應觀眾要求固定下來。

《中學頭條》固定演員約9人,幕後團隊5人,由較資深的導演帶領年輕工作人員,因人力精簡,一人得兼多項工作,常常要寫本、剪接、同時經營網路後台。片中的學校場地,則與各學校合作,有時需要學生演員,校內表演科系學生也可幫忙。

為了打開節目知名度、衝高點擊數字,謝皓倫初期曾拿著節目親自拜訪3、40家內容農場平台,請對方幫忙張貼,合作大約半年才停止。詹仁雄也指出,「網路會因演算法產生連動,一旦影片觸及到某個網紅、或在某個內容農場發表引起注意,流量就會追過來。」不過最重要的,還是內容要打中目標觀眾。

為拓展不同的觀眾,《中學頭條》特別與網紅「娘娘」(左)合作1集,邀她搞笑教泰語,相互拉抬人氣。(野火娛樂提供)
為拓展不同的觀眾,《中學頭條》特別與網紅「娘娘」(左)合作1集,邀她搞笑教泰語,相互拉抬人氣。(野火娛樂提供)

關於內容靈感從何而來,詹仁雄笑說,「比較好的大部分是我想的,因為我有個15歲的小孩。」年輕的謝皓倫反駁,「我們離中學時代比較近,有校園生活經驗。」不過詹仁雄與兒子討論出來的題目「中學生眼中的小屁孩」,卻在《中學頭條》推出半年後帶動點擊數字流量竄升,首週平均觀看數字從5、6萬跳到2、30萬。

詹仁雄透露,節目主要族群是國、高中生,青春叛逆期對「老師講幹話、處罰」「討厭的教官」等反體制題材都很感興趣,其中「老師的各種處罰」以及電影《模犯生》置入的「中學老師的防作弊妙招」,累積觀看次數都超過700萬。

曾推出一集測試馬來西亞粉絲反應,3週就破百萬,讓詹仁雄對海外華語區題材躍躍欲試。

片中學校場地與各學校合作,有時需要學生演員,校內表演科系學生也可幫忙。(野火娛樂提供)
片中學校場地與各學校合作,有時需要學生演員,校內表演科系學生也可幫忙。(野火娛樂提供)

《中學頭條》以台灣觀眾為主,透過YouTube、FB、IG等平台播放,意外多了香港、馬來西亞等地的影迷。去年7月製作單位推出一集「立欣要去馬來西亞唸書了」,放入大馬美食、流行語,測試馬來西亞粉絲的反應,沒想到3週就破百萬,讓詹仁雄對其他海外華語區題材躍躍欲試。日前有一集節目特別與網紅「娘娘」合作,邀她搞笑教泰語,相互拉抬人氣。

由於詹仁雄旗下的野火娛樂除了《中學頭條》,同時製作《聲林之王》《DD52》等選秀節目,因此有機會接觸一批批懷抱星夢的年輕人,也可以從中挑選新人,安排不同的舞台磨練、發揮。例如《中學頭條》班底之一的王如茵,曾參加《DD52》選秀;《中學頭條》衍生的手作系列節目《中學漂漂》美少女主持人栩栩,則是《DD52》的練習生。

王立欣(右)和孔祥豪(左)的表演很登對,製作單位應觀眾要求,讓他們以情侶檔出現。(野火娛樂提供)
王立欣(右)和孔祥豪(左)的表演很登對,製作單位應觀眾要求,讓他們以情侶檔出現。(野火娛樂提供)

「我希望《中學頭條》的班底演員可以演一部電影,現在有電影公司感興趣,題材是這一班遇鬼了。」在詹仁雄規劃下,《中學頭條》不只是網路短劇節目,更希望積聚能量、成為IP,持續開發。

《中學頭條》引爆共鳴

  • 成立時間:2017年6月

  • 製作公司:野火娛樂

  • 製作人:詹仁雄、謝皓倫

  • 執行製作人:紀彥伯

  • 節目內容:以中學生為題材的網路短劇

  • 更新時間:每週五晚上

  • 觀看平台:YouTube、FB、IG

  • 累計影片數量:超過250支

  • YouTube觀看次數:累積破3.78億次


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