【全文】《中學頭條》瞄準青少年世代 短網劇活用數據發揮綜效

項貽斐
·6 分鐘 (閱讀時間)
製作人詹仁雄（右）與謝皓倫（左）攜手打造網路節目《中學頭條》，以學校生活為題材，瞄準青少年觀眾群。
製作人詹仁雄（右）與謝皓倫（左）攜手打造網路節目《中學頭條》，以學校生活為題材，瞄準青少年觀眾群。

名製作人詹仁雄近年除以網台聯動模式打響《聲林之王》《菱格世代DD52》等選秀節目聲勢，也藉喜劇《中學頭條》擴展網路版圖。自2017年6月推出至今，在YouTube觀看次數累積破3.78億次，訂閱數超過52萬。

《中學頭條》雖沒豪華舞台、亮麗包裝，但逗趣的校園話題打中青少年世代；輕薄短小的形式既可讓旗下幕前幕後人員練兵，又能深入學生族群，開發相關節目，產生多元綜效。

10年前，詹仁雄有感台灣電視綜藝生態陷入瓶頸，開始將重心放在前景看好的網路節目，並參與網路娛樂影音平台「酷瞧」創立。4年多前，詹仁雄放手實驗，一口氣連推《全球大悶鍋》《大學情報》《媽媽秀》與《中學頭條》等4個網路節目，其中《中學頭條》近6成的影片觀看次數破百萬，最受歡迎。

年輕演員們經常一起讀本，組成固定班底，既可培養粉絲，也能安排適合演員特質的角色。（野火娛樂提供）
年輕演員們經常一起讀本，組成固定班底，既可培養粉絲，也能安排適合演員特質的角色。（野火娛樂提供）

以中學校園為題材的《中學頭條》，延續詹仁雄班底向來擅長的路線，只是從電視轉為網路。他表示，儘管台灣沒有足夠的人口與業務量支撐大規模的網路娛樂平台，但透過YouTube、FB、IG等，仍能提供很好的節目製作園地，加上他與公司團隊多年來針對中學生、大學生為主要族群製作包括《大學生了沒》《我愛黑澀會》和《模范棒棒堂》等節目，建立一套know how，因此決定以YouTube為舞台，推出《中學頭條》。

《中學頭條》班底之一的王如茵，參加過野火娛樂的《DD52》選秀。（野火娛樂提供）
《中學頭條》班底之一的王如茵，參加過野火娛樂的《DD52》選秀。（野火娛樂提供）

詹仁雄指出，「《中學頭條》以3分鐘左右的搞笑劇形式呈現，是因容易在網路執行，網路觀眾群也較容易接受這類小型劇。」《中學頭條》製作人謝皓倫則補充：「初期的影片其實更短，因為考量收看者的習慣，許多人看2、30秒就關掉，所以一開始盡量短，只有1分鐘、甚至不到。後來觀眾多了，時間慢慢增長到3分鐘、5分鐘。」

製作人詹仁雄與兒子討論出的「中學生眼中的小屁孩」題目受觀眾喜愛。（野火娛樂提供）
製作人詹仁雄與兒子討論出的「中學生眼中的小屁孩」題目受觀眾喜愛。（野火娛樂提供）

《中學頭條》從2017年6月以來，每週五固定推出一支影片，至今累積超過250支影片。謝皓倫坦言，剛接下製作人職務時，戰戰兢兢，因為之前網路點擊量不如預期，時好時壞，於是給自己3個月的時間嘗試。他努力看網路數據，分析哪些題目點擊量高，鎖定校園中的老師、教官、搞怪屁孩等幾種網友關注的主題，轉化為影片內容，展開全力攻擊，數字跟著衝上來。

謝皓倫接手節目的第一個想法就是固定演員，培養演員粉絲，黏著度才會高。

除了研究數據，當時謝皓倫因做過酷瞧的網路節目《少年表特板》《美少女圖鑑》，了解俊男美女的網路號召力。「接手《中學頭條》的第一個想法就是固定演員，培養演員的粉絲，黏著度才會高。」謝皓倫把原本演員全部換掉，改成另一批他較熟悉的年輕演員，「不只因為他們顏值高，更重要的是我多半都認識，所以知道如何安排適合他們的角色、顯現個性。」

  1. 詹仁雄一手打造的女團選秀節目《菱格世代DD52》吸引許多新秀報名角逐。（野火娛樂提供）
    詹仁雄一手打造的女團選秀節目《菱格世代DD52》吸引許多新秀報名角逐。（野火娛樂提供）
  2. 採網台聯動模式的選秀節目《聲林之王2》捧紅歌手李艾薇。（野火娛樂提供）
    採網台聯動模式的選秀節目《聲林之王2》捧紅歌手李艾薇。（野火娛樂提供）

新一批《中學頭條》的演員，各有不同的角色設定。謝皓倫笑說，劇中孔祥豪的耍帥愛秀、張珉的吃貨形象、洵彬的調皮搗蛋，都和本人的特質很接近。但王立欣和孔祥豪的情侶檔設定，或王立欣與童星王宥謙扮演姐弟，則是嘗試搭配後，因效果不錯，網友留言熱烈，於是應觀眾要求固定下來。

《中學頭條》固定演員約9人，幕後團隊5人，由較資深的導演帶領年輕工作人員，因人力精簡，一人得兼多項工作，常常要寫本、剪接、同時經營網路後台。片中的學校場地，則與各學校合作，有時需要學生演員，校內表演科系學生也可幫忙。

為了打開節目知名度、衝高點擊數字，謝皓倫初期曾拿著節目親自拜訪3、40家內容農場平台，請對方幫忙張貼，合作大約半年才停止。詹仁雄也指出，「網路會因演算法產生連動，一旦影片觸及到某個網紅、或在某個內容農場發表引起注意，流量就會追過來。」不過最重要的，還是內容要打中目標觀眾。

為拓展不同的觀眾，《中學頭條》特別與網紅「娘娘」（左）合作1集，邀她搞笑教泰語，相互拉抬人氣。（野火娛樂提供）
為拓展不同的觀眾，《中學頭條》特別與網紅「娘娘」（左）合作1集，邀她搞笑教泰語，相互拉抬人氣。（野火娛樂提供）

關於內容靈感從何而來，詹仁雄笑說，「比較好的大部分是我想的，因為我有個15歲的小孩。」年輕的謝皓倫反駁，「我們離中學時代比較近，有校園生活經驗。」不過詹仁雄與兒子討論出來的題目「中學生眼中的小屁孩」，卻在《中學頭條》推出半年後帶動點擊數字流量竄升，首週平均觀看數字從5、6萬跳到2、30萬。

詹仁雄透露，節目主要族群是國、高中生，青春叛逆期對「老師講幹話、處罰」「討厭的教官」等反體制題材都很感興趣，其中「老師的各種處罰」以及電影《模犯生》置入的「中學老師的防作弊妙招」，累積觀看次數都超過700萬。

曾推出一集測試馬來西亞粉絲反應，3週就破百萬，讓詹仁雄對海外華語區題材躍躍欲試。

片中學校場地與各學校合作，有時需要學生演員，校內表演科系學生也可幫忙。（野火娛樂提供）
片中學校場地與各學校合作，有時需要學生演員，校內表演科系學生也可幫忙。（野火娛樂提供）

《中學頭條》以台灣觀眾為主，透過YouTube、FB、IG等平台播放，意外多了香港、馬來西亞等地的影迷。去年7月製作單位推出一集「立欣要去馬來西亞唸書了」，放入大馬美食、流行語，測試馬來西亞粉絲的反應，沒想到3週就破百萬，讓詹仁雄對其他海外華語區題材躍躍欲試。日前有一集節目特別與網紅「娘娘」合作，邀她搞笑教泰語，相互拉抬人氣。

由於詹仁雄旗下的野火娛樂除了《中學頭條》，同時製作《聲林之王》《DD52》等選秀節目，因此有機會接觸一批批懷抱星夢的年輕人，也可以從中挑選新人，安排不同的舞台磨練、發揮。例如《中學頭條》班底之一的王如茵，曾參加《DD52》選秀；《中學頭條》衍生的手作系列節目《中學漂漂》美少女主持人栩栩，則是《DD52》的練習生。

王立欣（右）和孔祥豪（左）的表演很登對，製作單位應觀眾要求，讓他們以情侶檔出現。（野火娛樂提供）
王立欣（右）和孔祥豪（左）的表演很登對，製作單位應觀眾要求，讓他們以情侶檔出現。（野火娛樂提供）

「我希望《中學頭條》的班底演員可以演一部電影，現在有電影公司感興趣，題材是這一班遇鬼了。」在詹仁雄規劃下，《中學頭條》不只是網路短劇節目，更希望積聚能量、成為IP，持續開發。

《中學頭條》引爆共鳴

  • 成立時間：2017年6月

  • 製作公司：野火娛樂

  • 製作人：詹仁雄、謝皓倫

  • 執行製作人：紀彥伯

  • 節目內容：以中學生為題材的網路短劇

  • 更新時間：每週五晚上

  • 觀看平台：YouTube、FB、IG

  • 累計影片數量：超過250支

  • YouTube觀看次數：累積破3.78億次


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