【全文】站穩美國進軍亞洲 Kurt揭YouTube千萬訂閱法則

鏡週刊

美國知名的YouTuber Kurt Hugo Schneider,擅長將不同流行音樂重新編曲、混搭,製作成翻唱MV,在YouTube累積超過1,200萬訂閱。今年他將事業觸角延伸至亞洲,首站選擇台灣,說著字正腔圓的中文與台灣YouTuber共同錄製影片,並與多頻道網路經紀公司WebTVAsia合作。

Kurt分享10年經營心得與經驗,提醒音樂人應特別注重YouTube頻道的視覺細節,才能抓住觀眾目光。

鑽石級YouTuber Kurt Hugo Schneider

  • 1988年出生於美國巴爾的摩

  • 學歷:耶魯大學數學系

  • 重要經歷:

畢業於美國耶魯大學數學系的Kurt Hugo Schneider,以優越的音樂混音技術聞名,無論是以腳踏車各部分零件發出聲響,或以M&M's巧克力、鎖匙、杯子、書本等隨身物敲出節奏,再配合精緻的後製效果,每每都在YouTube創造驚人觀看次數。

Kurt是YouTube頻道超過1千萬訂閱的鑽石級YouTuber,單支影片最高有1.7億次觀看。(翻攝自Kurt YouTube)
Kurt是YouTube頻道超過1千萬訂閱的鑽石級YouTuber,單支影片最高有1.7億次觀看。(翻攝自Kurt YouTube)

Kurt從2007年在YouTube開設頻道以來,累積訂閱數超過1,200萬,屬「鑽石級」YouTuber,僅次於5,000萬訂閱的「紅寶石」。YouTube母公司Google每年獎勵訂閱達10萬、百萬萬、千萬、5,000萬的YouTuber,頒予白銀、鑠金、鑽石、紅寶石等4種獎牌,台灣目前尚無千萬訂閱等級的YouTuber。

為何選擇來台發展?Kurt透露:「我從YouTube後台數據發現,台灣雖然比其他國家面積小、人口少,卻是除了美國外,觀看我影片人口密度最高的地方,讓我對台灣產生好奇!」他2016年首次來台舉辦小型演唱會,2018年參加由YouTube舉辦、集結人氣YouTuber的FanFest拼盤演唱會後,開始學習中文。

來台灣前,Kurt先找了2位會說中文的美國YouTuber深情翻唱周杰倫的〈告白氣球〉,以鋼琴、吉他、沙鈴、鼓等多種樂器伴奏增添新意,影片在YouTube累積超過200萬觀看次數,也預告他前進亞洲的計畫。

  1. Kurt今年受WebTVAsia邀請來台合作,事業觸角延伸至亞洲。
    Kurt今年受WebTVAsia邀請來台合作,事業觸角延伸至亞洲。
  2. YouTube在世界各地舉辦粉絲見面會,擁有高點閱率的Kurt多次受邀出席。(翻攝自Kurt臉書)
    YouTube在世界各地舉辦粉絲見面會,擁有高點閱率的Kurt多次受邀出席。(翻攝自Kurt臉書)
  3. Kurt(中)與台灣翻唱歌手蔡佩軒(左)合寫新歌〈跳舞到天明〉並拍成MV。(WebTVAsia提供)
    Kurt(中)與台灣翻唱歌手蔡佩軒(左)合寫新歌〈跳舞到天明〉並拍成MV。(WebTVAsia提供)

今年Kurt受到旗下簽有聖結石、老天鵝娛樂、Joeman等合作頻道的WebTVAsia邀請來台,與阿滴英文、魚乾等網紅合拍影片,「其實這是我第5次來台灣!我觀察到台灣人看影片的時間很長,很依賴網路社群,希望透過WebTVAsia認識更多創作人,合作拍攝更酷的影片。」

Kurt從小喜歡音樂,讀耶魯大學時利用在大學錄音室打工的機會,以現成攝影器材製作音樂影片。他與同學Sam Tsui以A Cappella(純人聲音樂)翻唱麥可傑克森多首經典歌曲製作串燒音樂、一人分飾多角的影像效果成名,陸續登上時代雜誌,以及艾倫秀、歐普拉秀等電視節目。

Kurt通常每4天產出1支影片,並同時製作多支不同影片,10年來每週更新。

2011年時,外界預估Kurt年收入超過10萬美元,他不置可否,僅說:「起初我的頻道沒有廣告置入,很多作品是翻唱及混搭(mashup),很難有收入,我第一筆收入是在iTunes上賣歌。」

Kurt初期製作的影片成本低廉,通常4天產出一支影片,這4天中他會同時製作多支不同影片,各用一天做音樂伴奏、錄音、拍攝、剪輯,10年來每週都更新影片。「2012年開始製作商業合作影片(brand videos,如商品置入影片),成本變得較高,每支至少花費10,000美元。」

  1. Kurt最初以可樂瓶創作音樂成為YouTuber,再以麥可傑克森串燒音樂和M&M's巧克力影片(圖)在網路上走紅。(翻攝自Kurt YouTube)
    Kurt最初以可樂瓶創作音樂成為YouTuber,再以麥可傑克森串燒音樂和M&M's巧克力影片(圖)在網路上走紅。(翻攝自Kurt YouTube)
  2. Kurt最初以可樂瓶創作音樂(圖)成為YouTuber,再以麥可傑克森串燒音樂和M&M's巧克力影片在網路上走紅。(翻攝自Kurt YouTube)
    Kurt最初以可樂瓶創作音樂(圖)成為YouTuber,再以麥可傑克森串燒音樂和M&M's巧克力影片在網路上走紅。(翻攝自Kurt YouTube)
  3. Kurt最初以可樂瓶創作音樂成為YouTuber,再以麥可傑克森串燒音樂(圖)和M&M's巧克力影片在網路上走紅。(翻攝自Kurt YouTube)
    Kurt最初以可樂瓶創作音樂成為YouTuber,再以麥可傑克森串燒音樂(圖)和M&M's巧克力影片在網路上走紅。(翻攝自Kurt YouTube)

像與美國手機品牌Sprint合作,Kurt就混搭耶誕組曲,運用3支手機螢幕變換位置顯示不同效果,創意受到廠商喜愛。M&M's巧克力慶祝75週年也找上Kurt,「我們團隊打造一座大型樂器,設計各種軌道,利用5萬顆巧克力落下產生的節奏組合成音樂!光製造這機器就花了6個禮拜!」

在美國翻唱影片上傳YouTube很自由,簽訂重製授權即可,YouTube會分潤給原始詞曲作者。

Kurt分析,近年音樂類型的YouTuber收入增多,除了廣告分潤,還有商業合作收益,作品也能在Spotify、KKBOX等音樂串流平台上架。他翻唱The Neighbourhood樂團的〈Sweater Weather〉,不僅在YouTube累積3,000萬次觀看次數,還能在Spotify上架分紅。外界好奇他獲得多少收益?Kurt笑說:「超過平常一個數學系畢業的人能賺到的錢。」

  1. 只要能發出聲音的東西,Kurt(右)都能用來演奏並編成動人樂曲。(翻攝自Kurt臉書)
    只要能發出聲音的東西,Kurt(右)都能用來演奏並編成動人樂曲。(翻攝自Kurt臉書)
  2. 錄製影片後,Kurt還要自行剪接、混音,固定每週上傳一支影片。(翻攝自Kurt臉書)
    錄製影片後,Kurt還要自行剪接、混音,固定每週上傳一支影片。(翻攝自Kurt臉書)

Kurt說,在美國翻唱影片上傳YouTube很自由,只要與平台簽訂重製授權(mechanical license)即可,YouTube也會分潤給原始詞曲作者;若是廣告商業合作案,則需與版權人事前談定授權金額。另外,翻唱的歌曲若想在音樂串流平台上架,還得簽訂重製授權。

但亞洲的重製授權比較保守,「印度寶萊塢或韓國流行歌曲,取得重製授權很困難,我的作品就曾被下架,但翻唱美國唱片公司的歌曲幾乎不曾有過這樣的狀況。」

在台灣,歌曲MV版權所有人首次於YouTube上架時,YouTube會要求勾選是否同意被翻唱。若不同意,任何翻唱影片都會被下架;若同意,YouTube會自動將影片的廣告收益分潤給原始詞曲作者。像Kurt翻唱周杰倫〈告白氣球〉與周興哲〈怎麼了〉皆為同意翻唱,但不允許翻唱曲放上音樂串流平台銷售。

Kurt(右)的財務由父親(左)掌管,他可專心做自己喜歡的影音創作。中為Kurt母親。
Kurt(右)的財務由父親(左)掌管,他可專心做自己喜歡的影音創作。中為Kurt母親。

Kurt與家人組成3人團隊經營頻道,父親負責財務,未婚妻擔任經紀人,他專心創作,再依不同的製作需求聘僱工作人員。Kurt直言自己已過了被觀看次數多寡影響心情的階段,「重點是回歸初心。大家一開始做YouTuber都不是為了賺錢,是真的想分享創作,好比我因為想要用可樂罐做音樂才成為YouTuber。」

自認個性內向的Kurt,不分享私生活當Vlogger,只專注熱愛的音樂創作,如此堅持10年,上傳近500支影片。Kurt也提醒音樂人,要經營YouTuber平台一定要重視視覺細節,「你的音樂很棒,但如果大家只想聽音樂,可以上別的平台,選擇看YouTube就代表觀眾要看影片,一定要更注重視覺細節。」


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