Yahoo奇摩新聞 全球最有價值品牌 蘋果連九霸 最大贏家卻是特斯拉
【民眾網編輯劉家瑜/綜合報導】
研調機構Interbrand發布2021年全球最有價值品牌報告，前10名分別是蘋果、亞馬遜、微軟、Google、三星、可口可樂、Toyota、Mercedes-Benz、麥當勞與迪士尼，與去年榜單的前10名相同。其中排名前10的企業全數名次不變，蘋果更是第9度獲得最有價值品牌榜首，而特斯拉品牌價值暴增184%，從去年的40名篡升至14名，則被認為是榜單中的最大贏家。
Interbrand提到，要入選全球最有價值品牌的企業，必須有至少30%營收來本土以外的市場，並依靠品牌的財務成績、在購買決策中扮演的角色，以及市場競爭力等面向進行評判。全球經濟環境正從疫情下復甦，今年的全球百大最有價值品牌總值從2.3兆美元成長15%至2.6兆美元，且品牌價值平均成長10%，遠高於2020年的1.3%。
雖然排名沒有變動，但品牌價值卻更集中在科技巨頭身上。科技產業原先就是疫情的受益者，蘋果更在疫情下展現靈活的應變能力，針對居家健身需求推出健身訂閱服務，並不斷創新深入醫療、娛樂、雲端等各大領域，進而繳出26%的亮眼品牌價值成長。排名前3的蘋果、亞馬遜及微軟，今年品牌價值都有20%以上的漲幅，Interbrand指出，這三大巨頭的品牌價值，就佔據前10大品牌價值的62.3%。
而遊樂園業務在疫情下大受打擊的迪士尼，似乎也已經挺過最艱難的時期，各大樂園都在今年逐步有限開放，其串流媒體服務Disney+也在全球收穫大量觀眾，在今年第二季訂戶用戶累計達到1.16億人，而隨著美國電影院重新開放，多部電影也陸續上映，今年品牌價值也成功逆轉頹勢，上升8%恢復到接近2019年水準。
特斯拉的品牌價值一年增加近三倍，被認為是榜單中的最大贏家，執行長馬斯克在推特上無與倫比的影響力，成為特斯拉奠定品牌價值最強的武器，並透過下單相對容易取得、較平價的成熟製程晶片應變缺料，Q3繳出汽車銷售營收年增50%的亮眼成績，鞏固了全球電動車龍頭的地位，與日益壯大的忠實消費者群體產生共鳴，並展示成功的品牌如何以清晰、連貫的願景吸引消費者。
另一個快速竄升的則是企業軟體商Salesforce，品牌價值成長幅度高達37%。Salesforce在過去一年裡以277美元大膽收購企業通訊軟體Slack，展現自己在策略布局上的效率及多元性。
Interbrand評價，Salesforce產品導向的成長策略成功擴大了用戶群體，並持續針對各個面向推出軟體服務，甚至包括應對疫情的工具。例如Salesforce便為COVAX免費提供平台協助疫苗分配。
Interbrand指出，如Salesforce在疫情下奉獻、特斯拉為低碳做出的努力，這些品牌正將他們的領導力發揮至產品之外，引領著社會、全球面對當今最棘手的各項難題。
