全球10大價值品牌 七成汰換

工商時報【劉季清╱台北報導】 風水輪流轉，全球價值品牌霸主地位也隨之更迭變化。以陰陽五行觀念來看，2005年歲次乙酉、是「木雞年」，經過12年後的今（2017）年則是「火雞年」（歲次丁酉），當年耳熟能詳的各大價值品牌，竟有高達七成都被汰換，被谷歌、蘋果等科技公司篡位。雖然都是「雞」年，但這些價值品牌的命運已大不相同。 ◆12年前 傳產掛帥 市場研調機構Kantar Millward Brown與WPP廣告集團，日前發佈全球最具價值品牌排行榜，若與2005年市調機構Interbrand列出的品牌價值排行榜相比，可以發現當年全球前十大價值品牌以傳統產業掛帥，只有3家是科技公司。然而，到了2017年，當年前10強品牌已有7家被刷下，包括奇異公司、諾基亞、迪士尼、英特爾、可口可樂、萬寶路、豐田汽車等，其中，位居當年品牌價值「全球一哥」的可口可樂，排名更被逐出百名以外。 ◆12年後 科技稱霸 時序更迭、物換星移，2017年的全球前10大價值品牌已轉由科技公司擔綱，前5名依序為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、臉書，由於這5大品牌擁有不可撼動的地位、挾帶著強勢且龐大的資源向競爭對手襲來，外媒甚至給了他們一個聳動的名號—「恐怖五人組」（The Fearsome Five）。 這項調查中的「品牌價值」（Brand Value）計算標準，除了各公司市值（Market Value）外，還納入了該企業形象以及吸引消費者購買產品的能力。若細看這些品牌價值在這12年間的變化，則可以發現更多有趣的細節。 ◆谷歌、蘋果 富可敵國 舉例來說，谷歌、蘋果兩家企業的品牌價值合併起來幾乎逼近瑞典的經濟規模，是名符其實的「富可敵國」。 另外，2017年前十大品牌價值規模，相較於12年前更是不可同日而語。以2005年第一名的可口可樂品牌價值為674億美元，今年冠軍Google品牌價值則高達2,456億美元。而2005年至今仍能存留在前十名的3個品牌—微軟、IBM、麥當勞，經過12年的洗禮，不僅沒有遭淘汰，而是變得更龐大：微軟品牌價值成長了140％，IBM成長91％，而麥當勞最驚人，品牌價值成長幅度高達275.6％。 ◆布局AI 是共通點 綜觀2017年全球前10大的價值品牌的科技廠商，還有一個明顯的共通點值得注意，那就是人工智慧（AI）。 Google旗下的人工智慧圍棋程式AlphaGo今年中才打敗了全球圍棋棋王柯潔；蘋果、微軟、亞馬遜積極發展自家的AI語音助理；臉書以及前十名中唯一的中國品牌騰訊也各自擁有自已的AI實驗室，並透過積極發展聊天機器人，來拉近與用戶之間的距離。IBM更早在10年前就開始佈局人工智慧，旗下的超級電腦「華生」（Watson）更結合醫療，憑藉著大數據驚人的歸納能力，在癌症與糖尿病上的診斷甚至比醫生還要準確。