兩岸創業起起伏伏 李文誠不忘回饋

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李文誠白手起家兩岸創業,不忘回饋。(洪榮志攝)
李文誠白手起家兩岸創業,不忘回饋。(洪榮志攝)

白手起家的李文誠,不僅經營都會新貴電視購物、摩朵美容及夏林海產有聲有色,還擔任台南市安平區調解委員、大台南警友會理事回饋社會。不過,可別以為他的創業過程一帆風順,他曾前往大陸投資慘賠上億元,黯然返台重新出發後,直到5年前才彌平虧損。

「花若盛開,蝴蝶自來」,李文誠說,早期創業靠的是貴人與運氣,但前往大陸發展遭遇挫敗後,體悟到經營環境變化迅速,只有不斷學習、自我壯大,才能在商場上立足;也因此他到成大念EMBA,並結合理論與實務,替事業版圖重新擘畫未來的發展方向。

家境並不富裕的李文誠,半工半讀完成學業後,即前往台灣山葉機車擔任業務。由於先後遇到2位「好老闆」,讓他工作5年培養出優異的業務能力,奠定日後創業的基礎。

之後,在友人力邀下,他辭職投資EVA泡棉工廠,但因經營不順僅僅1年即退出。幸運的是,當時台灣的有線電視正邁入成長期,李文誠也搭上這班列車,於1994年創立都會新貴電視購物,最多曾在全台設立60多家直營店,成為知名的業界大亨。

不過,隨著財團介入電視購物市場,李文誠也結束實體店,除轉型多角化經營摩朵美容、夏林海產外,還於2008年與友人前往大陸上海經營電視購物。不料,由於不熟悉大陸市場及經營環境導致鎩羽而歸,也連帶影響台灣的生意。

然而,李文誠並未喪志,經痛定思痛後,決定重新蹲馬步返回校園學習經營之道,並擬定「電視購物、網路、實體」全方位發展策略,更推出自我品牌的家電、健康食品等產品,讓整體營運漸入佳境。

事業步上軌道後,李文誠逐漸交棒給下一代,並開始回饋社會,除擔任調解委員,也參與警友會、青商會參議會,努力綻放人生的花朵。