《冰雪奇緣2》終於來了!全球影迷敲破碗,迪士尼最困難考驗是什麼?

(來源:截自Frozen臉書專頁)
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作者●洪婉恬/商周.COM

冰雪女王即將強勢回歸了嗎?2013年的《冰雪奇緣》票房拿下12.67億美元,至今仍穩坐全球最熱賣動畫片冠軍寶座,睽違6年,續集終於要在11月上映。

《冰雪奇緣》的後勁,衍生出龐大IP商機。兩位女主角安娜和艾莎的同款公主裙,在全美賣出了300萬件,光賣裙子的收入就有4億美元。隔年美國零售業聯合會報告顯示,11年來芭比第一次跌落最暢銷玩具娃娃榜首,就是安娜和艾莎「篡位」導致。

6年過去,全球觀眾引頸期盼,《富比世》就撰文分析,迪士尼這次賣續集的策略,也不一樣了。

《冰雪奇緣2》不再是兒童動畫

觀察目前釋出的三支預告片以及配樂〈Into the Unknown〉,《冰雪奇緣2》(Frozen 2)充滿神秘氛圍,這趟尋找艾莎魔法能力答案的冒險旅程,畫風一變,改走「暗黑」路線。

《冰雪奇緣2》呈現的史詩感,連評論都說「比起《四眼天雞》,更像《魔戒》」,因此,迪士尼不把它定位成兒童動畫電影了。

《冰雪奇緣》憑什麼這麼賣座?

當時不只兒童,男女老少都被《冰雪奇緣》圈粉,為近年好萊塢大片趨勢「四象限電影」做出完美示範(編按:Four-quadrant movie,指根據男性女性、25歲上下組合成的四大受眾),因為目標群眾越廣泛,才能極大化片商收益。

《Business Insider》曾分析冰雪奇緣大受歡迎的原因,除了「有灰暗的現實,但沒有真正的惡人」,還有顛覆傳統動畫的一見鍾情,以及女主角透過男主角親吻獲得救贖的套路,用手足親情取而代之。

再加上Z世代對女性超級英雄形象有所渴望,但漫威等電影卻無法滿足這個需求,所以艾莎的出現,為迪士尼強化女性角色跨出關鍵的一步,後續的《阿拉丁》等電影,也持續激發女性市場的潛力。

續集最怕做爛,《冰2》如何突破天花板

這次迪士尼還有一大挑戰:避免《冰雪奇緣2》陷入像其他動畫續集後繼無力的結局。

2016年《寵物當家》票房衝上8.75億美元,3年後續集票房卻直接砍半;同年,《憤怒鳥玩電影》從手遊躍升大螢幕,票房本來也有3.52億美元,今年續集票房截至目前更只剩1/3。

再往前推到2014年叫好叫座的《樂高玩電影》,票房達4.69 億美元,2017年又趁勢推出《樂高蝙蝠俠》及《樂高旋風忍者》,但觀眾大概也嫌膩,最後《樂高玩電影2》票房僅1.91億美元。

這些前車之鑑,除了劇情不夠吸引人、頻頻炒冷飯,同期又撞強檔,另一關鍵在於,它們背負四象限電影的「偶像包袱」,續集發展也就相對限縮。

資深媒體分析師Paul Dergarabedian指出,儘管電影品牌很重要,但「電影就像咖啡,新鮮的比較好。今年夏天許多電影續集和喜劇,幾乎都是衍生題材、缺乏全新視角,讓觀眾失去了新鮮感。」

由此可見,即使有前作自帶粉絲「加持」,續集不見得就是票房保證的安全牌。畢竟Netflix、Youtube等影音娛樂選擇太多,全都在爭搶大眾眼球。

迪士尼7月底宣布2019年全球票房達到76.7億美元,破了自己的全年全球票房紀錄,但還不包括年底將上映的《冰雪奇缘2》、《黑魔女2》、和《星際大戰:天行者的崛起》。這三大強檔都有望衝破10億美元票房大關,而迪士尼往常會把年度強檔安排在感恩節檔期,這次《冰雪奇缘2》也不例外。

艾莎能否再掀起一次炫風,重點仍在說一個好故事,才有機會不分國界與年齡的打動觀眾。

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