刮刮樂票面設計挖空心思 遠赴加拿大包產線印製

The Central News Agency 中央通訊社
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(中央社記者吳佳蓉台北10日電)刮刮樂近年業績不錯,台彩表示,每張設計應景、接地氣的刮刮樂,其實都是在國外印製的「舶來品」,在一群平均年齡不到30歲的設計團隊努力「中西合璧」下,才做出貼近台灣文化、生活的成品。

台彩每年發行約60款刮刮樂,為吸引彩迷目光,票面設計煞費苦心,貼合台灣時事話題,或配合年節應景。

舉例來說,去年8月曾推出「台灣好棒」刮刮樂,票面以一男一女雙手捧著「Taiwan」字樣的愛心比讚,感謝全民防疫、守護台灣的關懷與努力,10月推出「順10中」刮刮樂,正是取諧音「防疫順時中」;春節則常推出如超級紅包、行大運、金牛年等應景主題。

看似台灣味十足的刮刮樂,其實每張都是「舶來品」,台彩表示,為採用堪稱全球最高規格的防偽技術,台灣的每一張刮刮樂,都是由加拿大的專門廠商印製完成後,才運送來台,台彩甚至還擁有一條自己專屬生產線。

也因此,在與國外印刷廠討論溝通時曾發生不少趣事,台彩刮刮樂產品團隊分享,常在初版設計看到西洋式財神爺,或是以西方畫風重新詮釋台灣元素,「讓人看了好氣又好笑」。

舉例來說,去年春節發行的「鼠年行大運」刮刮樂,設計概念想呈現出年味滿滿的生肖鼠,但國外印刷廠初版畫出來,變成有著四不像身形、拿著古代錢幣的大老鼠。

2016年春節發行的「金猴報喜」,設計是希望做出兩隻向大家拜年的可愛猴子,但國外初版卻像兩隻坐在蓮花座裡的紙紮人偶。

台彩刮刮樂產品團隊指出,因此工作日常中,最常卡關的就是票面設計環節,總需經一陣「中西合璧」,以擦出新火花,完成接地氣、創意的票面設計。

台彩透露,刮刮樂產品設計團隊,背後是平均年齡不到30歲的5位年輕人,背景從管理學、行銷、傳播、一直到社會科學都有,組成相當多元;共同特徵為具備清晰邏輯思考能力,有過人的求知慾,且樂於吸收接受不同領域資訊。

為了更接地氣,設計團隊經常走出辦公室,以第一線觀察來設計產品。

舉例來說,觀察發現,台彩忠誠玩家偏好財富感,因此,將高面額刮刮樂設計出滿滿的賺錢感覺;為吸引年輕族群目光,則嘗試與電競手遊「傳說對決」推出聯名刮刮樂,並想出可將票面放在臉上、拍照打卡的互動式刮刮樂。(編輯:潘羿菁)1100210