前門北京坊免稅店 網紅打卡熱點

資料來源:北京日報/馬婧
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在前門北京坊,一家剛試營業的免稅店迅速成為網紅打卡地,這是北京唯一一家面向中國籍消費者的免稅店,古色古香的獨棟小樓展現出免稅市場的新魅力。今年以來,由於疫情蔓延,海外旅遊停擺,大量海外消費向大陸回流,加上各種免稅利好政策落地,各大商業企業正加快布局,搶占免稅市場新機遇。

嶄新免稅店融入繁華商圈

前門北京坊,不少消費者在一棟小樓前拍照打卡,隨後持護照開啟「買買買」模式。

這是中服免稅在北京市內新開的免稅店,由在朝陽區惠新東街經營了30多年的北京首家免稅店遷址、升級而來。這次「搬家」,免稅店規模擴大,店面形象也煥然一新。免稅店小樓共有四層,涵蓋護膚品、箱包、食品、墨鏡等品類。店內還植入了不少打卡點,一層的旅遊主題打卡點有寫著巴黎、倫敦的路牌,三層設置了露台區域,天氣轉暖後可開展體驗活動。

目前,布局北京市內免稅店的企業主要有中免、中僑免以及中服免稅。北京市內免稅店主要對境外人士銷售,中服免稅是唯一一家針對大陸民眾的市內免稅運營商。位於北京坊的免稅店只有中國人可以購買,有出入境記錄的消費者持有效護照到店消費,且現買現提。

線下門店布局線上業務

讓免稅店從機場走到市區,通過新體驗新模式促進免稅市場潛力釋放,成為不少企業大力布局的方向。

中免集團去年5月在藍色港灣開設了一家北京市內免稅店,500多平方米的空間裡,經營涵蓋香水、化妝品、太陽鏡、手錶、箱包等品類。這家店主打離境免稅,並採用「店內預訂,口岸提貨」的模式。但受疫情影響,國際航班驟減,因此市內免稅店的免稅區暫時關閉。

為了拓展免稅業務,中免開通針對大陸消費者的線上平台,消費者可以通過會員購小程式購買免稅品,且線上商品價格和機場免稅店價格保持一致,可以直郵到家。在註冊會員時,消費者填寫回國航班號便能得知自己是否有資格線上上購買免稅品。

相比線上,線下免稅店的品類更為豐富。如何提供更有吸引力的價格、更豐富的商品、更獨特的體驗,成為免稅企業競爭的焦點。

免稅新軍加速擴張

今年6月,王府井集團宣布拿到中國第8張免稅牌照,並成立了全資子公司經營免稅業務。王府井集團董事長杜寶祥透露,北京是其免稅業務的重點布局地區,機場免稅店和市內免稅店都將在京落地,並計畫在北京環球度假區打造有稅和免稅一體化的商業綜合體。

杜寶祥介紹,在原有市場布局和免稅政策下,2019年中國國內免稅規模約500億元(人民幣,下同),中國人到國外產生的消費約7000億元,隨著7月1日海南離島免稅政策放寬,以及受疫情影響海外消費回流,免稅業務增長空間巨大。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為,在北京的核心商圈中,王府井、CBD都具備引入免稅業態的條件,在更多企業擁有相關資質後,有望進一步促進北京免稅消費規模的增長,拉動更多消費回流。