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副總裁集體跑路，Snap上演美國版「千人畢業」
【新智元導讀】中國的網際網路行業經歷「寒冬」，美國的網際網路公司，日子也不好過。最近，老牌的網際網路媒體公司宣佈裁員，估計也要上演「千人畢業」了。
上週，Snap進行一輪大裁員。
據Insider的消息，這家社交消息和媒體公司裁員近1300名員工，約佔員工總數的20%。
裁員前，Snap發言人拒絕置評。
然而，裁員時，方式卻很「混亂」。
許多被解僱的人，在得知被裁員之前，就無法使用公司的電腦、電話等裝置，有些人甚至是工作會議期間，突然接到被解僱的通知。
Snap的沉浮往事
Snap是一家美國相機和社交媒體公司，由Evan Spiegel，Bobby Murphy和Reggie Brown於2011年9月16日創立。
Snap的CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）
2015年9月，Snapchat收購了Lookery，為其移動應用程式開發Lenss，這是一項基於Lookery臉部辨識軟體的功能。
2016年9月，該公司正式將自己命名為Snap Inc.，並推出了名為Spectacles的智能眼鏡。
同年12月，該公司在深圳開設了研發中心，並以3000萬至4000萬美元的價格收購了廣告和技術公司Flite和以色列的AR初創公司Cimagine Media。
2017年3月初，Snap以交易程式碼SNAP上市，並在交易的第一天就籌集了近300億美元的市值。
2018年初Snapchat應用程式的重新設計做出了許多使用者不滿意的變化。大約120萬人請求Snap撤銷重新設計。Snap在回覆中沒有做出任何讓步，只是指出，我們完全理解新的Snapchat對許多人來說感到不舒服。
然而，Snap不妥協的代價卻很大。
2018年，Instagram Stories和WhatsApp的市場份額快速增長，而Snapchat的日活使用者（DAU）僅比2017年第四季度增長了2%。
Snap的財報發佈後，Snap的股價在盤後交易中下跌了15%以上。
不得已，Snap在2018年開啟了大裁員。3月，Snap解僱了大約220名員工，Snap表示，除了與股票薪酬沒收相關的3100萬美元的一次性福利外，每年還將節省3400萬美元的工資和稅收。
困境讓Snap對重新設計進行了評論，「我們也開始意識到重新設計的一些積極好處，包括增加老使用者的新使用者保留率」。
此次裁員為哪般
去年，Snap進行大規模招聘後，員工人數猛增，截至2022年6月底，Snap擁有6446名全職員工。
然而，今年以來，整個美國都受到了通貨膨脹的影響，美股下跌，經濟增長放緩，而勞動力成本卻在增加。
這導致裁員和招聘凍結席捲了整個科技行業，從Google到推特，科技公司都大幅放緩了招聘速度，甚至完全凍結了招聘計畫 。
另有數十家公司也進行了裁員，根據Insider的統計，今年TikTok和甲骨文(Oracle)等公司，多達3萬名科技員工失去了工作。
在這種大環境下，Snap當然也無法獨善其身。
在過去的一年裡，Snap的股價下跌了超過86%。
不得已，從今年5月開始，Snap實施了招聘放緩措施，此後則變成了完全的招聘凍結。
雖然Snap下決心開始節流，無奈無法同時做到開源。
第二季度，Snap 報告收入為11.1 億美元，淨虧損 4.22 億美元（調整後每股淨虧損2 美分），低於華爾街的預測。
在第二季度的信中，Snap將業績不佳因於企業因經濟疲軟而削減數字廣告支出， 表示「我們廣告平台的需求增長已顯著放緩」。
在Snap的廣告銷售收入和利潤均低於預期的情況下，Snap只得祭出2018年用過的「大招」——裁員。
根據Verge報告，Snap的廣告部門將進行重組。
這一操作給了Netflix機會。
Netflix將Snap的兩位頂級廣告高管——首席商務官傑裡米·戈爾曼（Jeremi Gorman）和銷售副總裁彼得·內勒（Peter Naylor）——挖了過去，因為Netflix正準備在2023年推出一項更便宜的廣告支援計畫。
Discord也來挖人。
在Snap任職近八年的業務產品副總裁彼得•塞利斯(Peter Sellis)，幾週前離開Snap。
Verge的報告還顯示，此次Snap裁員將集中在Zenly等部門，Zenly是Snap於2017年收購的社交地圖應用程式，以及一個致力於為開發人員在 Snapchat 內部建構小程序和遊戲的團隊。
此外，在Snap宣佈淘汰其Pixy（一款無人機驅動的相機，可以錄製視訊和照片以便在Snapchat上共享）幾週後，Snap的硬體部門也將出現裁員。
Snap的無人機Pixy
Snap的硬體之殤
為何硬體領域會成為裁員的「重災區」？
在4月份的Snap合作夥伴峰會上宣佈無人機Pixy時，Snap的CEO埃文·斯皮格爾還力挺這款飛行相機：「從新的角度捕捉當下的自發性和樂趣所需的一切，都在你的手掌中。」
然而，時間還沒過4個月，Snap就放棄該無人機技術的開發。
吃瓜群眾們本來還想看看無人機Pixy還能玩出什麼新花樣，可沒想到它「出道即巔峰」。
一切為何發生得這麼快？
一個重要原因自然是Snap手頭不寬裕：連人都不想要了，還要啥自行車無人機？
據《華爾街日報》 報導，埃文·斯皮格爾告訴員工，公司決定停止開發 Pixy 無人機是公司資源重新排序的一部分。
除此之外，Pixy的生產效率也是個問題。
The Verge在5月的報導中提到，Pixy的早期購買者被告知他們必須等待三個月才能拿到它。
要等這麼久，使用者的購物體驗可想而知。
事實上，Snap在硬體產品上遭遇「滑鐵盧」也不是頭一次了。
Snap至今仍然將自己描述為「一家相機公司」，但到目前為止，除了核心Snapchat應用程式之外，其餘產品都沒有起色。
早在2016年，Snap就推出了使用AR的太陽鏡Spectacles，這是其支援相機的太陽鏡系列。
為了表明自己絕不僅僅是軟體公司，Snap還將自己的名字從Snapchat更名為Snap。
然而Spectacles的價格堪比奢侈品，這導致Spectacles未能大量銷售，Snap此後縮減了可穿戴裝置的努力，並將目標人群改為創作者和高級使用者。
但這番調整併沒有帶來顯著的改善。
直到今天，Snap依然沒有拿得出手的硬體產品。
於是，Snap此次裁員，硬體部門成為「重災區」就不足為奇了。
Snap一手裁人，一手也在招人。
Snap從Google聘請了廣告工程副總裁比斯瓦納特·潘達和廣告產品副總裁拉爾斯·赫希。
該公司還任命工程主管傑裡·韋斯特(Jerry West)為Hrst首席營運官，他將負責除產品、工程和其他部門外的廣告業務。
Snap首席執行官埃文•斯皮格爾最近對留下的員工表示，重組是一個「證明仇恨者錯了」的機會。
對於Snap的裁員，你怎麼看，歡迎在留言區評論，大家一起交流~
參考資料：
https://variety.com/2022/digital/news/snap-pixy-snapchat-selfie-drone-ends-1235344726/
https://www.cnbc.com/2022/08/30/snap-will-lay-off-20percent-of-staff.html
https://www.businessinsider.com/snaps-messy-layoffs-locked-workers-out-so-fast-they-couldnt-be-let-go-2022-9
本文來自微信公眾號“新智元”（ID:AI_era），作者：新智元，編輯：武穆，36氪經授權發佈。
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