創辦人欽點 魯維拚重振品牌

工商時報【陳穎芃】 美國時尚品牌Ralph Lauren為了挽救零售業績，重金挖角寶僑集團（P&G）前任高層魯維（Patrice Louvet）接任新執行長，期望他能和創辦人雷夫•羅倫（Ralph Lauren）同心協力重振品牌地位。 金融時報報導，Ralph Lauren前任執行長拉森（Stephan Larsson）上任不到2年便因與雷夫•羅倫理念不同而離任，因此外界認為今年7月17日走馬上任的魯維是雷夫•羅倫欽點的接班人，而未來公司大權估計還是掌握在現任創意總監的雷夫•羅倫手裡。 雷夫•羅倫近日表示：「過去數月來我的最大任務就是找到一起合作的最佳夥伴，以便日後兩人同心協力推動事業改革，而我很高興能請到魯維加入團隊。」 今年53歲的魯維雖在法國出生，但求學階段便曾留學美國，並在伊利諾大學取得企管碩士學位。他在畢業後曾短暫加入法國海軍，隨後在1989年加入寶僑從基層行銷人員做起。 魯維在寶僑服務超過25年，期間派駐過美國、日本、瑞士等國家，海外工作經驗豐富。多年來他在寶僑掌管過的品牌包括吉列（Gillette）、潘婷（Pantene）等一般民生消費品牌，也包括古馳（Gucci）、Hugo Boss等時尚精品品牌。 2015年魯維升任寶僑全球美容護髮部門總裁後，更掌管年營收115億美元的龐大事業。近年他最受業界稱道的功績無疑是成功提振平價服飾品牌Old Navy零售業績，並讓H&M成為快速時尚產業的領導品牌。 Ralph Lauren早在今年2月便宣布拉森下台，開始物色新執行長人選。過去數月期間，Ralph Lauren由財務長尼爾森（Jane Nielsen）暫代執行長。 金融時報報導，2015年拉森接任執行長時曾提出未來發展計畫（Way Forward Plan），透過裁員、縮減門市據點及關閉產品線來節省成本。今年初Ralph Lauren甚至宣布關閉旗下品牌Polo在紐約第五大道的旗艦店。儘管如此，Ralph Lauren業績依舊不見明顯起色，同店銷售至今連續9季下滑。年初以來公司股價已下跌18％。 再者，拉森與創辦人雷夫•羅倫理念不合也導致改革政策難以發揮效果。過去曾領導過H&M及Old Navy的拉森認為Ralph Lauren該套用快速時尚的行銷策略，配合流行趨勢隨時調整產品內容，但雷夫•羅倫的設計理念往往獨樹一格，不受外界流行話題左右。 姑且不論同樣具備快速時尚產業背景的魯維能否和雷夫•羅倫一拍即合，光從Ralph Lauren提供的優渥薪資已能看出公司對魯維賦予極高期望。 根據該公司提交政府的文件，魯維在Ralph Lauren的第1年底薪就有125萬美元，外加年度業績獎金375萬美元及價值750萬美元的股票，相當於他在寶僑年薪的2倍以上。 此外，魯維加入Ralph Lauren還將獲得一次性的簽約獎金1,260萬美元，其中包括一筆338萬美元現金，其餘兩筆分別是價值659萬美元及260萬美元的股票。其中一筆股票將在達到特定業績目標時兌現，另一筆則是任職滿5年後兌現。 當年拉森加入Ralph Lauren時也獲得簽約獎金1,190萬美元，同樣包括現金與股票。拉森擔任執行長的第1年包含底薪與獎金在內的年薪也有1,250萬美元。