Yahoo奇摩新聞 區塊鏈上的財富大冒險！繁榮創作生態的NFT，是傳統內容產業新金礦嗎？
最近全球的科技關鍵字，最熱門的除了「元宇宙」（Metaverse），應該就是NFT了。
NFT英文全稱為Non-Fungible Token，中文翻譯為「非同質化代幣」，簡單說，NFT就是一種區塊鏈數位記帳本上的資料單位，每個代幣都代表一個獨特的數位資料，可當成虛擬商品所有權的電子憑證。
NFT的最大特色是，代幣彼此間不能互相取代，每個NFT代幣可代表一種數位檔案，例如藝術畫作、聲音檔案、影片檔案、甚至是遊戲電玩以及其他形式的創意作品。
全球瘋NFT的熱潮裡，尤以藝術市場最吸引人目光，國際知名案例包括波士尼亞裔、美國籍數位藝術家Mike Winkelmann（數位藝名為Bepple）的作品《Everydays : The First 5000 Days》，在2021年時，這個數位集錦式作品和歷史長達250年的高級藝術品拍賣公司佳士得（Christie’s）合作，以大約6900萬美元（約新台幣19億元）天價售出，讓很多可能還搞不清楚什麼是NFT的人，瞬間被這個驚人的數字吸引。
高價售出的背後，當然也跟每個NFT的獨特性有關，這個代幣是獨一無二且不能分割的，當交易出去時，你就不再擁有它；加上因為NFT發行在區塊鏈上，只要這個區塊鏈還在，NFT歷來所有者的紀錄就不會消失，也因此讓NFT能與特定稀有資產產生連結，並加以證明該數位資產的擁有與歸屬的權利。
但為何NFT跟藝術品的連結會如此緊密？熱愛藝術品和NFT的蒐藏家和玩家認為，NFT可以解決一個數位藝術品交易的棘手問題：如何擁有所謂的「原始版本」？當藝術創作者上傳作品，或把作品以多個相同副本進行商業販賣，這種情況一旦開始，數據資料的「原始版本」將非常難界定，此時區塊鏈上獨一無二的NFT，就是一個有效的解決方案。
將改變世界的歷史時刻納入口袋
NFT除了為藝術界注入活水，對於經營慘烈的傳統媒體產業來說，過去一年來也開始透過和NFT的連結，希望將其「珍貴資產」進行活化。
華納媒體集團旗下全球新聞頻道龍頭CNN，開始了一項名為「Vault by CNN」的生意，vault有金庫的意思，這項生意賣的就是CNN超過40年報導和記錄全球重大事件的珍貴新聞資料畫面，可能是一場歷史性的總統選舉、關鍵戰爭的開始和結束、探索外太空的重大突破或是CNN所拍攝的獨家新聞畫面。
每個禮拜CNN都會透過e-mail通知有興趣的買家，最新上線可購買的「珍貴時刻」，有趣的是，跟其他販賣NFT的商家不同，買家不需要用加密貨幣購買，可以直接透過第三方支付系統和信用卡付費來完成購買手續，並成為「珍貴歷史時刻」的擁有者。
另外一個跟其他NFT不太一樣的地方是，當你從CNN買了一個限量版的珍貴時刻後，還可以得到一個實體盒子，裡面會以實體方式呈現出這個影片的片段，讓「時刻擁有者」可以「看到和摸到」他們所購買的產品。
在差不多的時間，影視娛樂巨頭Fox（福斯集團）也宣布成立一個全新的NFT事業單位：Blockchain Creative Labs，同時設立1億美元的文創基金，協助各種IP（智慧財產權）擁有者和內容製造者來製作、發行和管理其數位資產並透過NFT來變現。
Fox旗下已熱播逾30年、累計700集的知名IP「辛普森家庭」，透過與Disney（迪士尼）合作，在NFT平台VeVe販售「辛普森盲盒NFT」，每個60美元的NFT，上線一天內就銷售突破1萬多組。
此外，另一個更「傳統」的影視產業是戲院公司，聖誕連假席捲全球票房的《蜘蛛人：無家日》，也透過與美國連鎖戲院AMC合作，觀眾預購電影票就有機會得到NFT。此活動一上線，隨即造成售票系統大當機，該網站經歷了線上售票以來的最狂流量，超過8萬多件的蜘蛛人NFT也瞬間完售。
這樣的驚人成績，當然也讓美國影視產業與好萊塢更有信心，未來如果看到各種明星海報、劇本原稿、動畫角色的相關NFT產品，也不令人意外了；搭上熱門電影，也成功引起話題，使得深受疫情重創的連鎖戲院產業出現一線生機。
靠NFT轉型，成元宇宙時代財富密碼
元宇宙時代來臨，「最傳統」的雜誌出版業在這波NFT熱潮也沒有缺席。
美國《時代》（Time）雜誌將其別具特色的經典雜誌封面，包括1966年的「上帝已死？」（Is God Dead?）、2017年的「真相已死？」（Is Truth Dead?），以及2021年的「法定貨幣已死？」（Is Fiat Dead?），三者封面設計轉化為NFT產品，幾天內拍賣所得就突破40萬美元。
不只活化其固有獨特的純文字封面資產，時代雜誌還推出名為「TIMEPieces」的NFT藝術創作線上社群，包含來自數十位藝術家、超過4000多件的作品，每件NFT價格為0.1以太幣（約300美元），買家可以選擇不同配套方案，來搭配時代雜誌的紙本訂閱、網路會員，甚至包括線下的實體VIP社交活動也銷售一空，甚至有人砸了比NFT產品本身高出好幾倍的交易費，都在所不惜。
就算是《時代》雜誌，近年面臨數位化浪潮，銷量、訂閱數和廣告業績都受到巨大衝擊，也經歷了經營權易主，現在嘗到了NFT甜頭，在既有線上商店讓讀者選購雜誌封面，還可以搭配各種裱框，可以想見這些商品都可能會NFT化。
一樣享有國際盛名的《紐約時報》（The New York Times）也嘗到NFT的新鮮滋味。《紐約時報》關注科技產業的專欄作家Kevin Roose，販售自己寫的一篇專欄文章，並願意將拍賣所得捐給報社的慈善基金會。
而買家除了可以擁有該文章的NFT，還有什麼延伸好處呢？後續文章可以秀出買家姓名和照片，《紐約時報》Podcast節目《The Daily》也會念出恭喜買家的語音訊息。經過好幾個小時的拍賣競價，最後成交價約56萬美元——同等價值足以支付2000年的《紐約時報》數位訂閱，買家則是來自杜拜且熱衷加密貨幣與相關科技投資的音樂創作公司3F Music。
除了內容相對較嚴肅的《時代》雜誌和《紐約時報》，同為傳統出版業起家的男性休閒雜誌與潮流品牌Playboy（花花公子），不只因疫情被迫全面轉型為數位媒體，最近也搭上了NFT熱推出「The Playboy Rabbitars」——11953個以Playboy經典兔頭標誌為設計基底、存放在以太坊區塊鏈的兔子頭像NFT商品，數量「11953」也是向Playboy成立於1953年的時間點致敬。
Playboy兔頭可說是世界最知名的品牌標誌之一，從拉斯維加斯夜店、倫敦賭場，再到中國生產的衣帽鞋襪，兔頭標誌無所不在。事實上，Playboy此前就已利用授權其經典的兔頭標誌積極轉型，延伸至相關生活、潮流和時尚品牌，每年官方授權的產品和服務銷售額高達30億美元。
另一方面，Playboy也將其歷來經典的玩伴女郎（Playmate）雜誌封面透過NFT來變現，希望帶來更多商機，這也是NFT讓藝術創作和傳統媒體蛻變為品牌管理公司，值得持續觀察的案例。
砸幾百萬買張圖，是真風口還是真炒作？
在各路人馬投入下，NFT幾乎成為當代財富密碼，近期連許久沒曝光的亞洲天王周杰倫都大動作表態，支持其共同創辦時尚品牌PHANTACi推出的NFT。
NFT支持者主打其方便認證、易追蹤的特性，還可以大幅度降低數位資產被盜版的疑慮，加上如「買電影票送NFT、買歷史重大時刻NFT送一個實體紀念盒」這類虛實整合配套，讓資產擁有者可以在未來交易更加靈活運用。
當然，NFT並非完全沒有風險或擔憂。進行NFT交易時多使用虛擬貨幣，有人就擔心隨著幣價不穩定、伴隨泡沫化的風險。再者，藝術創作和任何新聞相關內容，依然有其「著作權」的法律範疇和規範，未來將要有更嚴謹的規範和釐清，以免讓原始創作者和延伸之NFT產品，尤其是圖像的二次創作，產生任何糾紛。
其實NFT崛起歷史非常短，可追溯自2017年加拿大區塊鏈新創Axiom Zen推出名為「迷戀貓」（CryptoKitties）的小遊戲，如今國內外藝術市場，到傳統媒體如電視頻道、報紙和雜誌都能看見許多NFT商品化的光速級發展，也不禁令人反思：**當大家都不想花錢訂閱新聞時，卻願意花更多錢，買一個大眾不太搭理的傳統媒體所延伸出來的NFT商品，是否仍代表這個媒體品牌還是有其價值？還是只是搭上熱潮來炒作一番罷了？ **
從國際看回台灣，除了最近熱賣的「鹽酥雞NFT」和「布袋戲NFT」，以及藝人明星帶動的相關周邊NFT產品，或許對於同樣經營極度困難的台灣傳統影視媒體，如無線電視老三台、經典IP和各式知名形象概念等，也是可以思考利用NFT來活化和變現其資產。
數位時代下，只要元宇宙方興未艾，未來在交易平台上看到「中華少棒揚威國際的比賽影片NFT」、「包青天頭像NFT」或是「媽祖娘娘NFT」，也是非常合理的！
責任編輯：吳佩臻、張庭銉
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