南韓Webtoon原創IP強勢輸出：影視化攻占海外市場，「共同宇宙」挑戰最吸金模式

不同於日本漫畫的夢幻熱血，以對現實議題一針見血而獲喜愛的南韓漫畫，已成為該國最新的文化輸出產品。在南韓，網漫是影視產業最受歡迎的IP（智慧財產權）來源，迄今超過250部網漫被改編成電影和電視劇。結合韓劇、韓影既有的行銷優勢，翻拍作品讓漫畫本身的文化影響力拓展到海外。

南韓政府對此大力支持，去年11月3日，總統文在寅戴上Webtoon漫畫《TEN》角色口罩，以慶祝「南韓漫畫日」，與推廣這部以遭霸凌青少年為主角的流行網漫。文在寅說：「新冠病毒流行期間，網漫在南韓的人氣呈爆炸式增長，在海外市場的擴張也很活躍，南韓網路漫畫在美國和日本獲得很高的評價。」

Webtoon的崛起

Webtoon（웹툰）是一種始創於南韓的網路漫畫類型，由「Web（網路）」及「Cartoon（漫畫、卡通）」組成，只需向上下滑動就能閱讀，不需翻頁，是一種專為電腦及手機行動裝置而設計的漫畫。《經濟學人》（The Economist）指出，南韓的網絡連載漫畫誕生於2000年代初，當時該國最大的網路搜索引擎Naver和Daum開始創立Webtoon平台，聘請動漫作家製作網漫。

搜尋引擎網站的收入理應在於訪客人數，Naver和Daum認定製作吸引人的內容，亦能更長期地吸引訪客瀏覽。他們是對的，過去10年來，網漫市場增長了十倍，成為網路公司的重要收入來源。更值得注意的是，南韓網漫已經開始對全球文化產生一定程度的影響。

對於讀者來說，網漫相對於傳統漫畫的優勢在於，平台內容擁有多樣化的故事情節、互動功能、明亮多彩的畫面和背景音樂；看完一集後，粉絲可以點擊評論區和其他人討論情節的曲折。首爾26歲上班族林玄池（Lim Hyun-jee，音譯）指出，比起抱著閱讀好幾冊紙本漫畫書，她更喜歡在通勤路上透過手機看最新一話。

加拿大21歲的Webtoon讀者賈奎琳（Jacqueline）說，她覺得南韓網漫的劇情相對於標準的超級英雄故事有很好的區隔。法國讀者當古莫（Kathleen Dangoumau）指出，《弱美男英雄》（약한영웅）和《利刃少女》（칼가는 소녀）兩部關於校園霸凌與自殺的漫畫，是她近期最喜歡的作品，她說這種主題被法國媒體視為禁忌。

美國漫畫迷邁克菲（Quiandez McAfee）說，他發現最近自己喜歡的許多電視劇都改編自網路漫畫，這促使他進一步去閱讀二次元作品。「我喜歡可以沉浸其中的精彩故事，網漫有那麼多話、那麼多季，總有一些作品能成為我某段時間的精神糧食，」邁克菲說，他最喜歡的網漫包括《神之塔》（신의 탑）、《高校之神》（갓 오브 하이 스쿨）和《甜蜜之家》（스위트홈）。

漫畫原創IP翻拍影劇，擴大海外影響力

慶南大學的張敏基（Jang Min-gi，音譯）表示，網漫的成功並不僅限於漫畫愛好者，最早一批與Naver和Daum合作的漫畫家，將自己的作品翻拍成電影和電視劇，讓原創IP獲得收益極大化。

例如，《甜蜜之家》改編的同名電視劇影集是2020年Netflix最成功的原創影集之一，在11個國家/地區登上排行榜冠軍，該劇與原著漫畫講述人類因「慾望」而轉變成各種不同屬性的怪物，藉此探討埋藏在人性深處的各種慾望。而《梨泰院Class》（梨泰院클라쓰）講述少年創業復仇故事，《奶酪陷阱》（치즈 인 더 트랩）談論一群大學生的愛情煩惱，翻拍影集也取得極大成功。

IP+IP的漫畫宇宙

韓漫的IP進化還在持續當中，它走向打造一個完整的世界觀，就像漫威宇宙（MCU）那樣，挑戰最吸金的文創模式。南韓YLAB出版社將出品漫畫打造成名為「Super String」的共同宇宙，《深淵的天空》、《復活男》、《恐怖份子》、《新石器女》等多部作品被安排進世界觀的時間軸，主角各自串場，官網介紹稱：「為了拯救地球，來自異次元的超能力者組成『Super String』，開啟與惡勢力的鬥爭！」

YLAB的野心不僅止於此，官網介紹指出，「Super String」共同宇宙「將延伸至電影、電視劇、遊戲等多個領域，是YLAB獨有的IP大片」。張敏基認為，IP影視化最終會吸引更多人成為漫畫迷，就像電影版《蜘蛛人》（Spider-Man）或《黑豹》（Black Panther）替漫威漫畫再造熱度，「近來大多數漫威粉絲都是先看過電影，再去看漫畫。網漫也想走這路線，他們正在創造自己的宇宙。」

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