印度大選》下載量破2億！中國「抖音」風靡印度 各政黨搶攻平台拉抬選情

須予謙

中國短片平台APP抖音因為介面單純、操作容易，逐漸成為印度年輕人和農村地區網路使用者的社群媒體首選。抖音在印度擁有6千萬活躍用戶，已經超越推特，躍升為印度第三大社群媒體。儘管印度主要政黨尚未在抖音設立官方帳號，但都鼓勵支持者在平台上製作分享宣傳影片，期待透過輕鬆、幽默的短片打入首投族市場，以及地理上難以觸及的農村地區，為政黨博取支持。

隨著印度國會大選將於11日登場，政治人物的姓名和選舉口號都躍上抖音熱搜榜，光是總理莫迪（Narendra Modi）的標籤「#narendramodi」就被引用了9千多次、總點閱率更高達3千萬。

抖音小檔案

抖音（TikTok）由北京字節跳動科技有限公司於2016年上線，是一款以短片製作、分享為主的社群應用程式，使用者錄製長度15秒的短片，並透過簡易編輯工具錄音對嘴、內建特效後分享。抖音國際版「TikTok」曾在美國日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地，登上當地App Store或Google Play下載和安裝排行榜的首位。（資料來源：維基百科）

抖音下載量突破兩億 影響力不容小覷

國大黨（INC）社群媒體部門負責人史潘達娜（Divya Spandana）認為，抖音相對於臉書（Facebook）、推特（Twitter）等傳統社群媒體，不但政治性低，且不乏讓人眼睛為之一亮的娛樂內容，但可能因為介面或內容差異太大，臉書和推特的慣用者對抖音非常抗拒，抖音因此較受到能轉換使用習慣的年輕族群歡迎。

網路分析師卡蒂凱揚（Kailas Karthikeyan）也有類似的觀察，他認為印度的城市菁英階層非常輕視抖音，認為裡面充斥瑣碎、無用的資訊。但與此同時，抖音內容與介面的簡易性讓眾多鄉村人口拋棄複雜的臉書及推特，選擇用短片為自己發聲。

市場分析公司「Comscore」的數據顯示，光是今年1月，印度6千萬的抖音使用者在程式上消磨了高達128億分鐘，平均下來每個人的使用時間約3小時半。千萬別小看這3小時半，考慮到抖音每個短片介於15至20秒的長度，這代表每個人在1個月內接觸到的短片可能高達840部。另一分析公司「Sensor Tower」的數據則指出，抖音在印度的總下載次數已逼近2億4千萬次，今年一月有將近3千萬次下載，為去年同期的12倍。抖音官方則宣稱自己是2018年印度谷歌應用程式商城上最受歡迎的娛樂APP。

受首投族和農民歡迎 政黨傾心抖音政治潛力

執政黨「印度人民黨」（Bharatiya Janata Party）資訊科技部門主管馬爾維亞（Amit Malviya）盛讚抖音為「出色的創意言論表達平台」，「小老百姓黨」（ Aam Aadmi Party）的社群媒體軍師賴爾（Ankit Lal）則稱抖音將幽默、風趣重新帶回網路世界，並認為抖音上較少網路霸凌現象，人們能用更簡潔但不失趣味的方式傳達訊息。儘管政黨對抖音青睞有加，目前抖音上相關的宣傳短片仍多由支持者自發製作。政黨們對娛樂性質較高的短片內容仍希望維持一定的距離，以期在「弄巧成拙」時能劃清界線。

抖音特別受年輕人歡迎的特性，也代表若政黨欲爭取首投族支持，非常值得投注資源在抖音上。史潘達娜就認為，抖音是政黨最容易鎖定首投族的社群媒體，網路分析師麥特坦（Rahul Matthan）也認為，抖音相對年輕的用戶群將是政黨不可忽略的宣傳平台。

除了年輕的首投族外，卡蒂凱揚也指出，當政治言論成為抖音上不可或缺的內容，對印度農村族群的政治影響力也只會越來越大。若政黨要善用抖音增加競爭力，必須有組織的規劃宣傳內容，因為奠基在大數據的演算法並不會特別區分出政治內容，抖音也不像臉書、推特仰賴政治、選戰廣告增加收益。

印度總理莫迪是抖音上政治相關熱門影片的常客。（AP）
印度總理莫迪是抖音上政治相關熱門影片的常客。（AP）

印度總理莫迪是抖音上政治相關熱門影片的常客。（AP）

莫迪成為抖音寵兒

儘管在這波抖音熱潮中，並非所有短片都直接和選舉、政治相關，但受時事影響，許多短片仍和特定政治人物連結，印度總理莫迪就毫無疑問地受惠於這波抖音風潮。莫迪的標籤「#narendramodi」，至今已被引用了9千多次、總點閱率則高達3千萬。點開標籤內容，內容不乏號稱莫迪粉絲的用戶節錄莫迪近期與外國領導人的會面，對嘴外國領導人傾訴對莫迪的仰慕之情，還有支持者在自己胸口投影莫迪近期的談話。這些短片雖看似政治性低、娛樂成分相對高出許多，但對政治人物如莫迪的形象塑造，無疑具有加分效果。

情色內容氾濫 法院要求政府封殺抖音

抖音大受歡迎的同時，其內容管制規範也正受到法院、部分保守人士的檢視。根據印度科技媒體「INC42」報導，位於印度南部大城清奈市的馬德拉斯高等法院（Madra High Court）4月4日以抖音「鼓勵色情、讓幼童暴露在色情內容威脅」為由發布臨時命令（Interim Order），要求中央政府回應法院命令。命令的具體訴求包括：

1.禁止下載抖音APP

2.禁止抖音的視頻在電視上播出

3.政府必須慎重考慮引進兒童線上隱私保護法案的法規

命令中也提到包括印尼、孟加拉皆已經立法封殺抖音，高等法院將在4月16日的聽證會做出進一步的指示。部分地方保守人士也質疑，抖音對情色內容缺乏管制，目前印度政府已經要求抖音設定12歲以上才能使用的年齡限制，而針對「INC42」的報導，抖音則回應將尊重各方質疑與法院命令，並會認真配合印度政府的任何指示。

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