Netflix看好亞州市場 印度OTT商機5年將破50億美元?

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台灣數位匯流網記者林語柔/編輯報導

根據《Reuters》報導,印度OTT(Over The Top)市場消費力高,5年內將達到50億美元。隨著印度市場消費力提高,以及農村手機滲透率提高,加上數位內容消費價格降低,各種OTT應用,在女性和老年人等族群市場,快速普及。韓國三星(Samsung)針對韓國市場,則提出OTT將主攻電視市場。Netflix也看好亞洲OTT市場,計畫新增 17 個與亞洲相關的原創節目。

波士頓諮詢集團(BCG)報告指出,預計到2023年,印度OTT內容市場的規模將會達到50億美元,約新台幣1 544.74億元。印度OTT內容市場的發展正處於一個交叉點,市場已出現了各種不同的商業模式,例如SVOD(訂閱的平台)、AVOD(廣告的平台)和TVOD(交易的平台),目前仍處於早期發展階段,未來的發展前景還很廣大。

根據《Reuters》報導,BCG的總監坎尚桑塔尼(Kanchan Samtani)表示,預估到2023年,OTT內容市場會有4000萬到5000萬個付費訂戶,更令人意想不到的是,最看好未來印度的農村市場,預估將在印度未來的OTT內容消費市場中,具有大幅度的佔比。桑塔尼說,隨著手機的滲透率在3~4線城市和農村地區,逐漸提高,預計未來將會有更多消費者,將優先選擇OTT內容服務。

《Indian Television》報導指出,Kanchan Samtani表示,印度大多數人每戶只有一部電視。但是當今,數位時代,讓大多數的人負擔得起OTT消費,也創造了一種替代媒介。消費者第一次可以使用手機等載具,不受限於固定的播出時間和收看空間,盡情享受OTT內容,即使目前市場上主要採用,廣告付費內容模式,但消費者的接受度還是很高。

BCG報告顯示,目前有48%的印度網路用戶,預估到2023年,來自農村地區的用戶,將達到大約6.5億。OTT內容提供者還有可能開闢國際市場,瞄準大量居住在國外,並且願意支付更高訂閱費的印度人。

國際上的OTT發展市場又是如何呢?來看這份韓國三星(Samsung),在今年10月提出的報告。隨著OTT網路串流影音蓬勃發展以及娛樂需求多元化,電視的智慧聯網功能不能少。根據調查,60至65歲的族群最愛追劇及唱KTV,18至29歲年輕族群則喜愛透過聯網功能聽音樂,有小孩的家庭,更是會將小孩託付給電視,為自己爭取片刻自由時間。

高達72.9%的民眾想要透過手機遙控電視,讓智慧應用更顯重要。三星預估的OTT發展趨勢,不只針對手機,也將針對電視一族提供服務。三星曾發下豪語,2020年,將挑戰全球5G(5th generation mobile networks)設備20%市佔率,看來主打OTT的電視商品,也會是其中之一。

有趣的是,BCG對於印度OTT的市場預估,集中在農村,原因是買不起電視的人們,可以透過手機等載具收看OTT。而三星提出針對韓國市場的看法,提出的卻是,OTT市場將大舉攻入電視族群,也讓業界和消費者對於未來的OTT發展,有更多方面的期待。

OTT國際巨擘Netflix,也大大看好亞洲市場,本(11)月Netflix在新加坡進行內容展示會「See What's Next: Asia」,《variety》報導指出,該公司內容長 Ted Sarandos 於展會中宣布,計畫新增 17 個與亞洲相關或在亞洲製作的原創節目。此新增的 17 檔亞洲原創內容中,涵蓋的範圍包含日本、印度、泰國和台灣等。當中,印度在亞洲中表現最為出色,由於印度年輕且高度依賴科技的中產階級龐大,Sarandos 認為,印度將是帶領 Netflix 邁向 2 億訂閱用戶的重要助力。

 

訊息來源:Reuters、BCG、Indian Television、Samsung、variety

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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