口紅戴「罩」銷量腰斬 眼妝成新寵

林至柔/綜合報導
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新冠疫情已籠罩全球一年,「口罩」成為人們每日外出的基本配備。擁有廣大女性市場的「口紅」在過去能達到年銷量15億支,沒想到卻被新冠疫情打敗了,全球口紅銷量在去年大減。據大陸媒體報導,廣東一家化妝品公司2020年口紅銷量下跌50%,但眼妝類單品銷量佳,因為戴口罩之後,「眼睛」就成為了臉部外露的重點部位。

廣州一家化妝品公司業務經理謝棋說,公司過去一年口紅銷量下跌約50%,消費者注意力從唇部轉移到了眼睛等仍然露在外的部位,去年的眼妝產品銷量佳,例如眼線筆、眉筆、眼影,這類單品都賣得很好,目前彩妝類整體銷量還是呈現上升趨勢。

廣州另一化妝品公司的銷售經理譚濤表示,他主要負責的業務是口紅等唇部化妝品,其銷量在過去一年受到了很大的影響,在2019年,他幾乎每天晚上都要加班,加速生產量,但到了2020年,不加班下的生產量,都還是足夠供應市場需求。

譚濤說,公司去年的口紅銷量下降了約40%,一方面是受大陸國內銷量的影響,另一方面,去年上半年部分貨沒有辦法出口到國外,雖然到下半年恢復了,但是國外市場的銷量也不太好。此外,譚濤透露,一般銷售經理的薪水是按照業績來算,他去年的薪資幾乎被砍半。

成都市一家國際品牌化妝品店面的工作人員表示,過去一年,口紅的銷量或多或少有受到戴口罩的影響,但是有其他類彩妝產品撐著,整體來說,店面的經營沒有受到影響。

大陸國產品牌專櫃的工作人員表示,過去專櫃都有銷售口紅,但是現在已經撤櫃了,擺放出來的都是其他彩妝產品和護膚產品,「口紅基本上是作為贈品」,雖然暫時沒有下架,但是不賣了,原因可能是要研發新款口紅,也有可能是因為受疫情影響,戴著口罩,消費者認為口紅可有可無,導致去年的銷量不佳。

過去的一年,口罩幾乎改寫了美妝產業的局面,不過在2021年剛開始的兩個月中,口紅似乎有回溫的趨勢。大陸化妝品公司的相關負責人劉女士表示,他們工廠所生產的口紅,能夠做到「不沾杯、不沾口罩」,也許是未來口紅的趨勢,今年接到許多單都指定要做這類口紅。

大陸彩妝業者表示,口紅在今年年初的銷量有所上升,但也沒有像往年一樣那麼高,不過今年的口紅產業應會比去年狀況好,具體的口紅銷量,可能還要再等一個月才能知道確切的數字。