古裝劇不吃大IP 觀眾要看內在美

2018年電視劇市場第三季度已收尾,在過去的三個月中,各類型劇均有亮相,但表現最為突出的是以《延禧攻略》、《如懿傳》為代表的古裝劇,成績亮眼讓熒屏一掃頹勢。同時,以往多被看重的大IP劇則陷入困境,一些「流量」明星也紛紛開拓轉型之路。而各平台競爭更趨激烈,在內容上各用心思,這也讓今年的網劇在類型創新、質量提升等方面均有所突破。

新華網報導,今年上半年熒屏始終沒有真正意義上的「爆款劇」出現,讓觀眾「劇荒」的感覺尤為強烈。進入第三季度後,先是由楊冪、阮經天主演的古裝劇《扶搖》亮相,在眾人期待中開播,但整體表現低於預期,雖然播放量和收視率尚可,卻沒能再次獲得如同《三生三世十里桃花》的成功,很快就被隨後推出的《延禧攻略》搶奪了關注度。

●延禧攻略 恰逢時機成爆款

說到最大贏家,毫無疑問就是古裝劇《延禧攻略》了,不僅播放量居高不下,引發的話題討論也是一波接一波,劇中演員也隨之翻紅或走紅。由於《延禧攻略》的播出時機恰好讓觀眾積蓄已久的古裝劇需求得以釋放,再加之以反套路的劇情和爽利的節奏,最終成功笑傲市場。

●如懿傳 扎實創作贏口碑

而另一部古裝大劇《如懿傳》就沒有那麼好運了,從開拍起就備受關注,可一路走來卻是歷經波折,幾次延播變化最終選擇了在網路首播。可惜漫長的等待消耗了觀眾的熱情,時間上又恰逢《延禧攻略》熱潮正盛,讓《如懿傳》開播已失先機,但好在該劇憑藉扎實創作、出色的內容、精良的製作慢慢回溫,收回口碑。

●香蜜沉沉燼如霜 拉動收視效果佳

與此同時,像《香蜜沉沉燼如霜》《芸汐傳》等古裝劇也收穫了不俗的播放成績,不同程度上給影視劇市場恢復了一些信心。縱觀整個第三季度,古裝劇表現搶眼,拉動收視效果明顯,帶熱劇集市場迎來亮點,成為整年收視中的可圈可點之處。

在本季度的劇集中,一些亮相前就備受期待的大劇、正劇紛紛「失利」,從市場反饋看與預期存在較大距離。大IP與流量的組合頻繁失效,甚至於大IP與實力派的結合都不再靈驗。

●天盛長歌 戲骨加持仍換檔

《天盛長歌》是陳坤重返熒屏的第二部劇,在上一部《脫身》頗感失望之後,這部劇依然沒能改變狀況。與《如懿傳》類似,期待愈高失望愈大。《天盛長歌》有著「倪妮出道以來首部電視劇作品」的名頭,兼得陳坤、趙立新、倪大紅等一眾戲骨加持,又是知名製作班底操刀,可播出後平平淡淡,收視率甚至創下湖南衛視10年來最低。最終精美的畫面,考究的細節都沒能讓該劇擺脫被刪減後換檔的命運。

●甜蜜暴擊 2大偶像下神壇

另一部由鹿晗與關曉彤主演的《甜蜜暴擊》開播後,不僅原本希望憑藉兩大主演的流量優勢轉化為收視保證的希望落空,評分口碑更是降至谷底。同樣還有楊洋主演的《武動乾坤》,獲得導演張黎背書,依然沒能倖免,收視不佳網絡播放成績也不算優秀。

事實證明,劇集創作並不是集結了大IP、大製作、大陣容就能致勝,「好內容+好品質」才是創作的根本,市場的快速轉變和觀眾的審美提升,無疑給年輕演員沉下心來提升演技和專業素養提供了最佳時機。