可口可樂下調成長率 靠陸市圖存

記者李澍/綜合報導
旺報

新冠肺炎疫情讓所有娛樂活動停擺,飲料銷量也隨之下滑,碳酸飲料巨頭可口可樂20日撤回此前2020年營收成長率5%的預測。業內人士指出,疫情下要達成5%成長率對可口可樂來說相對困難,這也反映出疫情的衝擊。該人士表示,隨著大陸疫情受控,搶攻大陸市場將成為可口可樂抵銷下滑業績的不二選擇。

此前可口可樂表示,疫情可能讓首季營收下滑1%至2%,出貨量下滑2%至3%;不過,不會影響全年財務預期,今年的營收內生成長率將達5%,調整後,每股收益將成長7%至2.25元(美元,下同)。

不過,隨著疫情加劇,可口可樂在官網公告,先前的業績預測難以達標,因此,要撤回全年營收成長率5%的預測。可口可樂表示,疫情使大量體育活動、音樂會被迫取消,戲院與餐廳暫停營業,勢必重創飲品業;目前暫時難以判斷業績受損程度,但在公布首季業績的同時,將對今年業務狀況重新評估。

戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊認為,5%成長率對於可口可樂而言已經很高,撤回這個營收成長預測,說明疫情對可口可樂已造成顯著影響。

值得注意的是,相較於可口可樂急撤業績預測,勁敵百事可樂卻在疫情期間大肆收購,先在2月23日以7.05億元收購大陸零食品牌百草味,再於3月先後以38.5億元和17億元收購美國能量飲料品牌Rockstar和南非食品公司Pioneer Foods。

徐雄俊分析,百事目前正朝食品領域發展,可口可樂則專注本業,這雖鞏固了可口可樂「飲料巨頭」的地位,不過意味著可口可樂僅專注飲料產業的發展將面臨考驗。

為了抵銷下滑的業績跟鞏固龍頭地位,可口可樂相關人士預期,目前大陸已經是可口可樂全球第三大市場,同時具有重要的戰略地位,未來將是開拓的重點。該人士表示,隨著本土化程度不斷提升,可口可樂將會更深植大陸市場,因此,對大陸市場深具信心。

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