可口可樂跨界 逾1500億台幣收購Costa咖啡

李麗珣
TVBS新聞網
圖/達志影像美聯社
圖/達志影像美聯社

可口可樂斥資51億美元收購英國連鎖咖啡店品牌Costa,進軍咖啡與熱飲市場,瞄準連鎖咖啡產業龍頭星巴克,目前Costa在全球擁有四千家門市,一旦有了可口可樂的助益,可望加速設點,搶進咖啡市場的商機;另外,雀巢在8月底,以71.5億美元的金額,買下星巴克零售咖啡業務,全球咖啡市場形成三強對壘的局面。


可口可樂公司(The Coca-Cola Company)擴大在飲品市場的版圖,這回的新戰線,是很多上班族不可或缺的精神食糧─咖啡。


可口可樂公司執行長 昆西:「我們宣布,達成一項收購Costa Coffee的協議,這一間跨國企業,擁有零售咖啡商店,以及正在成長中的自動販賣機系統。」


可口可樂宣布,將出資51億美金、換算超過台幣1500億的金額,收購Costa Coffee,希望利用這個英國連鎖咖啡店品牌的資源,拓展可口可樂在熱飲市場的影響力。


可口可樂公司執行長 昆西:「這一次的收購案,將提供可口可樂一個強大的熱飲業務平台,遍及在部分歐洲地區、非洲、中東和亞太地區。」


總部位於英格蘭的Costa Coffee,最初由一對義大利移民兄弟在1970年代創立,1995年被英國惠特貝瑞公司(Whitbread),以近2500萬美元買下,當時只有39家分店,而發展至今,Costa已成為全球第二大連鎖咖啡店品牌,合計擁有4千間門市,截至今年3月的2018財年收支統計,營收達到17億美元,淨利潤大約為3.12億美元。


路透社記者:「投資人促使惠特貝瑞公司分拆業務,把Costa Coffee與普利米爾酒店的業務拆開,因為投資人認為這2個業務單獨出來的價值,會比惠特貝瑞目前的價值更高,他們認為現在惠特貝瑞價值大約在77億英鎊,而兩個業務如果單獨出來,總價值將會超過100億英鎊。」


可口可樂有意從惠特貝瑞手中買下Costa,這宗收購案預計在2019年上半年完成,投資人也看好這次的交易,帶動惠特貝瑞股價在上週五盤中大漲19%。


市場分析師:「對於惠特貝瑞而言,這是一宗很好的交易。在我看來,可口可樂付了相當高的價格,以取得這項業務。」


可口可樂之所以積極將觸角從碳酸飲料向外延伸,其中一個原因,就是因為大眾健康意識抬頭,想要往前走,就必須隨著市場脈動,調整和新增產品組合。


可口可樂公司執行長 昆西:「我認為可以意識到,帶領我們成功130年的東西,不會再讓我們繼續成功下一個130年,隨著世界發展、經濟成長、世界城市化,人們還是享受喝飲料,事實上,他們每年都花更多的錢在飲料上,但是他們想要選擇性多一點。」


而可口可樂的舉動,勢必將挑戰全球食品巨頭雀巢,最新取得的咖啡零售消費品業務!


Wochit 記者:「雀巢與星巴克表示,他們已經簽署了協議許可,讓這間瑞士食品巨頭,可以在全球銷售美國星巴克咖啡的包裝咖啡與茶品。」


雀巢豪擲71.5億美元,獲得星巴克零售咖啡業務的全球營銷權,也就是說,今後雀巢能夠在星巴克門市之外,銷售包裝消費品等星巴克的產品;而星巴克門市,未來也得面對納入可口可樂旗下的勁敵Costa Coffee,其中最大的戰場就在中國大陸,這裡的咖啡市場規模,到了2020年有望達到3千億人民幣,是誰也不願錯過的龐大商機,星巴克、雀巢、可口可樂三強對壘,儼然成形。星巴克深耕大陸19年,目前有3千多家門市,按照計畫,未來五年內每年新增600間店家,預計在2022年將會擴增到6千家,而晚星巴克8年進軍大陸的Costa Coffee,目前設有450間門市,儘管失去先機,但如何找回優勢逆轉勝,將成為跨界後的可口可樂一大考驗。


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