台北城博會砸千萬宣傳 挨轟成效差

台北城市博覽會在8月27日登場,開展前卻風波不斷,市議員許家蓓29日質詢說,城博會編列上千萬元宣傳預算,但距離開展不到1個月,網路宣傳無聲無息,僅零星局處在臉書張貼文宣,按讚僅個位數、十位數,成效慘不忍睹。北市觀傳局長劉奕霆回應,2周內將陸續有網紅合作案,很快會有明顯成果。

柯文哲去年編列350萬元打算推出「市政8周年」特輯,遭外界炮轟自肥,預算最終被議會刪除,今年柯再被爆出從「救命錢」第二預備金提領8000餘萬元,只為舉辦城博會宣傳政績、為年底選戰助力,府內還訂出網路看展百萬人次、實體看展50萬人次的績效KPI。

不過許家蓓質疑,城博會編列1309萬元宣傳預算,分別是研考會委外的429萬元規畫預算,以及觀傳局的880萬元執行預算,原預計在7月18日辦展前記者會,但不了了之,說要在展前2個月強力宣傳、找網紅KOL行銷、拍宣傳影片等,到現在都還看不到,僅有局處在臉書發文,按讚數都少得可憐。

她提及,6月舉辦的基隆城博會,早在4月就將宣傳影片放在網路、電視上播送,光是YouTube平台就有近40萬人觀看,而北市目前僅在城博會官網放置4支影片,影片內容不僅沒提到城博會,點閱數更只有百人,就連明年2月的台灣燈會影片都比城博會還早上線。

她直言,此次城博會是柯文哲的8年成績單,若辦不好,丟臉的也是柯文哲,要求觀傳局抓緊時間盡快宣傳行銷,而不是大撒幣卻達不到預期效果,還浪費納稅人的錢。

對此,劉奕霆說,城博會行銷由觀傳局主責,現已透過市府外牆帆布、捷運燈箱、文宣刊物、路燈旗及LED螢幕來宣傳,2周內將透過知名KOL社群或影音平台串連加大宣傳力道,相信很快就有成效,主視覺也已定案,未來將推出相關宣傳影片讓市民知道。

研考會主委黃銘材強調,宣傳一直都有規畫,初期是請各局處協助張貼海報,各機關推出活動時也會連帶宣傳城博,但最密集的規畫是從本周開始,會有專屬的城博官網上線,市政內、外的行銷管道都會全面開啟。