台北數位指數平台上線 Google廣告價格變動 大公開

工商時報【王賜麟╱台北報導】 「數學只有一個答案，但是數據富含許多意義」，台北數位集團董事長藍信彰表示，廣告投放不應該只看價格跟成效，而是分析數據背後所富含的意義，從多種選擇中發現廣告的價值。昨（6）日正式上線的台北數位指數平台，提供廣告主或業者能透過大數據資料庫所彙整的數字及圖表，可以快速了解Google廣告價格的變動概況，以達到數位廣告投放的最大效益。 藍信彰指出，在與客戶接觸的過程中發現，許多廣告從業人員常常沒有數據參考變得難以提案，廣告主也很難得知廣告成效究竟如何，為解決產業痛點，台北數位集團投入超過50人，針對近5千個廣告活動及100萬個廣告群組，進行貼標分類及分析統計，讓廣告主與行銷人員可透過網路免費查詢各產業領域，不同Google廣告的價格與點擊率等資訊。 台北數位指數包含總體指數和產業數據兩大部分，總體指數大致可分為搜尋CPC、展示CPC、影片CPV，產業數據分類包括18大類、77小類，如汽車可細分為新車、中古車等，按照廣告類型的不同也做詳細分類，如關鍵字包括最便宜的品牌字以及最貴的競品字。藍信彰強調，不客觀的衡量標準會拖累產業進步的速度，與其浪費時間在行情的打聽、猜測、競價，還不如讓廣告價格快速到位，將心力運用在更好的行銷發想上。 與會業者表示，廣告投放數據對代理商及數位行銷公司來說是不可多得的寶藏，台北數位集團不藏私、公開分享的決定為業界首創。