台哥大搶行動廣告市場 700萬用戶電信大數據當靠山

匯流新聞網記者蘇元和／台北報導

近期，台灣大哥大旗下行動廣告品牌「TA Media」透過尼爾森「數位廣告收視率」測量兩波線上遊戲及美妝數位廣告活動，目標命中率(On-Target %)可達市場均值的1.3倍，和其他廣告聯播網比較，差距達1.6倍。台灣大哥大創新服務副總經理詹兆源表示，廣告精準度提升背後的幕後功臣，正是電信大數據。

國際知名市調單位eMarketer預估，2018年，台灣行動廣告投資預計將達200億以上，但根據2017年底尼爾森公司所公佈「數位廣告收視率(Digital Ad Rating)」市場均值統計，尼爾森測量之台灣數位廣告中，僅55％的廣告曝光是被品牌原先設定的目標觀眾看到，此說明將近一半的數位行動廣告沒有投放給正確對象。

台哥大「TA Media」去年第4季調查上千位台灣大用戶的廣告行為，過去一年點選過手機廣告的用戶中、近八成表示，他們對廣告感興趣，主因是廣告和自己相關。

台哥大也說，目前擁有全台逾700萬用戶數據，將電信業大數據資料去識別化後，應用至行動廣告市場，挖掘大數據商機。數據取得有4大來源，第一是通話輪廓分析，第二是手機和基地台的互動分析，第三是網路行為分析，第四是台灣大哥大旗下加值服務。

台哥大旗下TA Media從既有基礎出發，再搭配台灣大哥大在線上及線下的數據分析優勢，為品牌客戶找出相對應的投放族群，達成更精準的行動廣告投遞。

台哥大表示，TA Media目前已協助各類型產業的客戶找到精準的消費者，如母嬰類、美妝品牌，及高單價產品等，不僅協助客戶節省廣告成本，成效平均也提升10%至15%以上。

目前TA Media也和Google及Facebook合作。台哥大說，電信數據所挖掘出的高價值用戶，在瀏覽Facebook或Google合作網站時，用戶有機會看到TA Media為他們媒合的優質廣告。

台哥大表示，TA Media今年更進一步著手打造數據生態圈，廣泛和品牌客戶、數據夥伴、技術夥伴廣泛合作。例如，藉由下載量超過200萬次的發票軟體，獲得更多線下消費資訊，再進一步和台哥大的用戶行為交叉比對，串聯線上和線下的消費行為，帶動生態圈內的夥伴的獲利能力。

台哥大表示，廣告命中率提升，不僅可以減少品牌廣告投資的浪費，還能連帶提升消費者的廣告體驗，避免消費者因不斷看到不相干的廣告而感到擾人，導致為品牌帶來負面印象。

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