台哥大搶行動廣告市場 700萬用戶電信大數據當靠山

蘇元和
匯流新聞網
匯流新聞網記者蘇元和/台北報導 近期,台灣大哥大旗下行動廣告品牌「TA Media」透過尼爾森「數位廣告收視率」測量兩波線上遊戲及美妝數位廣告活動,目標命中率(On-Target %)可達市場均值的1.3倍,和其他廣告聯播網比較,差距達1.6倍。台灣大哥大創新服務副總經理詹兆源表示,廣告精準度提升背後的幕後功臣,正是電信大數據。 國際知名市調單位eMarke…
匯流新聞網記者蘇元和/台北報導 近期,台灣大哥大旗下行動廣告品牌「TA Media」透過尼爾森「數位廣告收視率」測量兩波線上遊戲及美妝數位廣告活動,目標命中率(On-Target %)可達市場均值的1.3倍,和其他廣告聯播網比較,差距達1.6倍。台灣大哥大創新服務副總經理詹兆源表示,廣告精準度提升背後的幕後功臣,正是電信大數據。 國際知名市調單位eMarke…

匯流新聞網記者蘇元和/台北報導

近期,台灣大哥大旗下行動廣告品牌「TA Media」透過尼爾森「數位廣告收視率」測量兩波線上遊戲及美妝數位廣告活動,目標命中率(On-Target %)可達市場均值的1.3倍,和其他廣告聯播網比較,差距達1.6倍。台灣大哥大創新服務副總經理詹兆源表示,廣告精準度提升背後的幕後功臣,正是電信大數據。

國際知名市調單位eMarketer預估,2018年,台灣行動廣告投資預計將達200億以上,但根據2017年底尼爾森公司所公佈「數位廣告收視率(Digital Ad Rating)」市場均值統計,尼爾森測量之台灣數位廣告中,僅55%的廣告曝光是被品牌原先設定的目標觀眾看到,此說明將近一半的數位行動廣告沒有投放給正確對象。

台哥大「TA Media」去年第4季調查上千位台灣大用戶的廣告行為,過去一年點選過手機廣告的用戶中、近八成表示,他們對廣告感興趣,主因是廣告和自己相關。

台哥大也說,目前擁有全台逾700萬用戶數據,將電信業大數據資料去識別化後,應用至行動廣告市場,挖掘大數據商機。數據取得有4大來源,第一是通話輪廓分析,第二是手機和基地台的互動分析,第三是網路行為分析,第四是台灣大哥大旗下加值服務。

台哥大旗下TA Media從既有基礎出發,再搭配台灣大哥大在線上及線下的數據分析優勢,為品牌客戶找出相對應的投放族群,達成更精準的行動廣告投遞。

台哥大表示,TA Media目前已協助各類型產業的客戶找到精準的消費者,如母嬰類、美妝品牌,及高單價產品等,不僅協助客戶節省廣告成本,成效平均也提升10%至15%以上。

目前TA Media也和Google及Facebook合作。台哥大說,電信數據所挖掘出的高價值用戶,在瀏覽Facebook或Google合作網站時,用戶有機會看到TA Media為他們媒合的優質廣告。

台哥大表示,TA Media今年更進一步著手打造數據生態圈,廣泛和品牌客戶、數據夥伴、技術夥伴廣泛合作。例如,藉由下載量超過200萬次的發票軟體,獲得更多線下消費資訊,再進一步和台哥大的用戶行為交叉比對,串聯線上和線下的消費行為,帶動生態圈內的夥伴的獲利能力。

台哥大表示,廣告命中率提升,不僅可以減少品牌廣告投資的浪費,還能連帶提升消費者的廣告體驗,避免消費者因不斷看到不相干的廣告而感到擾人,導致為品牌帶來負面印象。

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