台本土支付 咬牙苦撐

旺報【記者葉文義、戴慧瑀╱專題報導】 Apple Pay、Samsung Pay、Android Pay陸續登台,台灣行動支付市場一下子熱絡起來,不過,三大國際支付巨頭卻強壓「地頭蛇」。台灣業者面對外籍兵團大軍壓境,一時顯得無力招架,但多數業者正面迎戰,積極擴大通路據點與應用情境,祭出補貼政策,盼能搶占一席之地。 外籍兵團來勢洶洶,以Apple Pay為例,3月29日上線2天綁定信用卡就超過40萬張,完全打趴去年8月就搶先上線的台灣Pay。台灣Pay具有官方色彩,去年8月上線,背負推廣台灣電子支付比例倍增使命,不過上線8個月後,綁定信用卡才3萬多張。 至今,Apple Pay在台綁卡量已超過120萬張,台灣Pay增至4萬多張,台灣Pay因此被外界認定「扶不起」,但這會是其他台灣本土行動支付業者的共同命運嗎? 小小市場 競爭者爆滿 實際上,國內行動支付包含5家電子支付專營業者、4家電子票證業者,以及22家本國銀行兼營電子支付業者,一個小小的市場裡擠了30多家業者,這還不包括街口支付、夠麻吉等未登記為電子支付機構的業者。 目前專營電支機構有歐付寶(O'pay)、智付寶(Pay2go)、國際連(PChomePay)、橘子支(GAMAPay)以及台灣支付(ezPay)。今年前5月前4家已開業的專營電支機構交易金額僅13億元;而銀行兼營電支業務,即代收轉付,去年1年交易金額有128億元,今年前5月則有63億元。 歐付寶去年10月開業,為首家開業的專營電支機構,目前應用場景較多,上線以來,雖然透過搖紅包、店家優惠等活動,希望能擠進「百萬會員俱樂部」,但根據市場人士估計,現在會員人數僅56萬,但已經是5大專營電支機構中第一。 歐付寶推展 知易行難 2017年,歐付寶4月剛結束與大陸「支付寶」的商標戰,正式改標成O'pay,現在仍不斷與台北市政府、傳統市場等合作,持續擴大應用場景。然而,在增加用戶的這件事情上,做起來並沒有想像中容易。最近有報導指出,歐付寶2016年11月與台中環中夜市合作,部分商家引進歐付寶,但截至目前,民眾、攤商仍習慣現金交易,當初的宣傳顯得有些雷聲大、雨點小。 橘子支也在去年10月開業,以遊戲玩家出發,今年擴大使用族群與應用情境,陸續推展超商連鎖通路、文創商家、停車繳費、茶飲、咖啡廳等通路。 橘子支在PTT等網路社群平台的討論較少,實際到店家查訪使用橘子支頻率也不及街口支付等,市場人士估計橘子支會員數至5月底僅超過2萬。不過,面對國際三大支付攻台,橘子支正面迎戰,今年6月祭出全通路87折的「補貼」策略,力圖衝高會員數。 橘子支 拚衝高會員數 PChome Online旗下PChome國際連也在去年10月上線,初期在擁有880萬會員的露天拍賣開放使用,去年12月獲准實體通路支付服務業務,與同集團的Pi行動錢包業務有重疊。目前,國際連會員數不多,至5月底估計也才1萬多,未來有可能與Pi行動錢包作整合。 智付寶 推廣線上支付 遊戲大廠智冠集團旗下智付寶今年2月開通,智付寶公司表示,國際三大Pay進軍台灣市場之後,市場開始進入混戰,但對於消費者使用行動支付的行為培養產生很大幫助,市場餅做大後,對本土業者也有助益。 智付寶開通管道與國際3大PAY不太一樣,先從線上支付消費作推廣,第2季重點在於將500萬MyCard平台會員導入智付寶《Pay2go電子錢包》,再從這個基礎上培養會員,第3季將陸續開放O2O實體通路的支付功能,今年希望達成培養10萬名活躍會員的目標。