「台灣人犯賤」非喝星巴克不可? 李茂生:不,我們在享受「高貴的氛圍」

知名連鎖咖啡店星巴克(Starbucks),從昨(22)日起調漲,漲幅最高達20元,網友紛紛在網路上揚言抵制、拒買,但是台大法律系教授李茂生今(23)日就發文表示,星巴克再貴也會有市場,因為「台灣人把錢花在面子上。」

星巴克在商品售價調漲之後,部分商品已經變得比日本還要貴,讓網友揚言抵制,但是李茂生卻認為,日本星巴克與日本本土咖啡廳羅多倫咖啡(Doutor)競爭,還略處下風,店鋪不多,推銷不力因此必須要透過低價來維持競爭力,「定價訂得再高一點的話,那就只能退出市場。」

反觀台灣星巴克喊漲的聲浪,就有人認為是星巴克越貴就越有人買單,李茂生就說,在台灣星巴克代表的就是「潮」、「有品味」,只要手裡有杯星巴克,走在路上就有風,「你說台灣人犯賤,喜歡喝沒這個價值的咖啡?不,不。我們台灣人不是在喝咖啡,而是在享受『高貴的氛圍』。臺灣人不會把錢花在實質的層面,台灣人把錢花在面子上。」


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