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台灣影視工業不輸韓國 只欠政府帶頭衝

【台灣觀光論壇─影視產業與台灣觀光】

(記者孫于茜採訪整理)

蔡其昌:「影視觀光是觀光的一塊,過去在亞洲區尤其是韓國,他充分利用媒體將觀光產業聯結,就是一大典範。利用韓劇強大的外銷競爭優勢,把當地的觀光景點、飲食文化、歷史等以戲劇呈現,進而在亞洲地區大賣外,更透過置入行銷,讓韓國觀光景點外銷出去。這種成未狾﹛A我個人認為,臺灣不比韓國差,但欠缺的是政府的有效整合與行銷。

為何我說台灣優勢不輸韓國,例如國際知名的台灣導演,李安的「少年PI的奇幻漂流」電影,包括印度、歐美市場都可擴及,台灣可以置入的文化及觀光元素,在於台灣有最優秀的導演、強大的多媒體配合團隊,我們都知道迪士尼動畫,及很多國際動畫的後製優秀團隊,都在台灣從事相關製作。」

以下是蔡其昌先生(現職立法院第8屆交通委員會立法委員,歷任臺中縣政府民政局長、靜宜大學、聯合大學兼任講師及民主進步黨發言人 )的訪談全文:

Q1:台灣如何利用多元人文優勢打造影視觀光產業?

A1:影視觀光是觀光的一塊,過去在亞洲區尤其是韓國,他充分利用媒體將觀光產業聯結,就是一大典範。利用韓劇強大的外銷競爭優勢,把當地的觀光景點、飲食文化、歷史等以戲劇呈現,進而在亞洲地區大賣外,更透過置入行銷,讓韓國觀光景點外銷出去。這種成未狾﹛A我個人認為,臺灣不比韓國差,但欠缺的是政府的有效整合與行銷。

為何我說台灣優勢不輸韓國,例如國際知名的台灣導演,李安的「少年PI的奇幻漂流」電影,包括印度、歐美市場都可擴及,台灣可以置入的文化及觀光元素,在於台灣有最優秀的導演、強大的多媒體配合團隊,我們都知道迪士尼動畫,及很多國際動畫的後製優秀團隊,都在台灣從事相關製作。

更重要的是,中國文化在過去因文革等狀況,使得最精緻的華人文化,在台灣都保存的非常好,以飲食文化來講,在台灣吃得到華人世界傳下來的各式各樣擢I,而世界各國的美食在台灣也吃得到。如果將這些元素,透過媒體、透過影片的宣傳方式置入,台灣絕對會比韓國的文化更多元、更有深度及厚度,過去,沒有辦法做很好的整合,但未來,我相信台灣會有這樣的潛力,我們欠缺的是,如何讓潛力發揮!

Q2:大陸劉三姐美國百老匯英國音樂劇台灣代表是?

A2:我覺得這些都是行銷的方式,主要在於如何包裝、詮釋新的議題並整合。以台灣特色,傳統布袋戲、歌仔戲來講,台灣絕對是世界首選,但這些必須注入新的文化,例如傳統野台戲的道具佈景,如果加上現代科技藝術的包裝,絕對是很炫、很棒的表演藝術呈現。如果政府願意重視,或企業有這樣的眼光願意整合,並投入更多的資金、人力,我相信這樣的傳統藝術,都能代表台灣的特色。

一樣的道理,你要看戲劇,百老匯是很好的地方,但你要看布袋戲,我相信除了台灣外,全世界應該找不到更好的地方了。但前提是,布袋戲不要老是只有野台戲的格局,必須透過一些新的現代藝術及創意融入,甚至能在國家歌劇院,這種大型表演場所演出,這些都會讓它變得更有機會。

另外,像台灣原住民表演也很好,非常具有特色,但同樣欠缺更多資金的投入,及藝術層次的深化,所以,這些元素台灣都具備,題材、基礎也有,但基礎如何擴大、深入並賦予新的意涵,卻是台灣所欠缺的。在傳統找得到元素,但如何創新、重新包裝詮釋新的意義,是台灣未來可努力的方向。

另外,從影視或傳統文化內涵看待觀光,就會看到台灣部會整合的困局。因為在政府組織分工中,文化工作在文化部、觀光工作在交通部,這兩部會,隔部就如同隔了太平洋一樣,各自有本位主義及本位想法,當中欠缺整合的介面。

我在立法院也常提到,如果台灣將觀光,變成未來經濟發展的新動能,或者將觀光產業進一步提升,把它變為台灣非常重要的經濟政策,那就不應是交通部與文化部兩部會,而是必須提昇到行政院或經建會這樣的角度,就看政府如何看待台灣觀光這個產業。

如果只是把觀光放在交通部觀光局推動,觀光產業的提升永遠都只是空中樓閣、海市蜃樓,不會有實現的一天。所以,如果政府認為,須將觀光產業視為重大經濟目標時,行政院就必須全力整合推動,經建會也會是一個非常重要的窗口,這才有可能讓台灣觀光產業提昇,而非在現有格局下進行,否則文化歸文化,觀光歸觀光,這樣永遠都不會有機會。

Q3:觀光景點入戲或自家商品置入成左疑鶬鉿]素?

A3:就產業角度來看,這是產業鏈的問題。必須觀光文化的深度要夠,獨特性必須顯現。例如,在日本人面前,大談吃生魚片或壽司,台灣要在這上面贏人家,甚至當成行銷的方式,就不對了。

首先,我們必須在台灣找到獨特的元素,他只能在台灣才可享受得到、聽得到、吃得到。第二,還需將獨特性發揮到極致,可透過包裝行銷等各種方式,讓這獨特性如同吃了威而剛一樣,效果加倍,這就必須整合政府及民間投資,去強化這些獨特的元素。第三,必須有很好的行銷團隊,像韓國就是透過影像,韓劇、電影等,將這些素材作一定程度的推廣宣傳,這就是整體的包裝,也是一個產業鏈的概念,連續串聯的過程中,單缺一塊都很難實現。

像陸客喜歡鳳梨酥,背後都有一些醞釀的概念,陸客喜歡去阿里山、日月潭,阿里山的姑娘美如水…這些歌曲,深植他們心中,這些概念的形成,基本上都可透過一些歌曲、影像來傳達。像我也聽說旅行社推澎湖行程,就是用外婆澎湖灣這首歌,吸引不少陸客來澎湖看,所以,這些都可透過不同的媒介加以推展。

因此,只有將一連串的產業鏈,從商品發想、觀光元素的尋找,到整體人力、物力的投入,獨特性的包裝,到最後的宣傳行銷等過程,如同賣產品一樣,生產製造過程一路下來。當然,還必須確認商品生產過程中,管理好不好,就像不要讓觀光客來一次就不來,這就是商品生產的品管過程是有問題的,我們必須讓遊客買了產品後,感受到很好用、很好吃,下次就會再來,如此,產業的經營才能永續。

Q4:遊客不愛業者不用,台灣影城經營失敗的盲點是?國外影城成左漱嬤氶H

A4:我覺得台灣的影城規模都過小,像你去迪士尼樂園、環球影城,那些地方是可以讓你住在那裡,甚至住兩天可能都還覺得玩不夠,台灣影城則是1個小時就走完了。這個問題在於,第一,我們的規模真的不成比例,第二,精緻度也不夠,整體資金的投入與創意發想,與國際間的影城比較下,明顯不足。

我認為,影城不應該是死的,不該是單為影城而影城,舉例,李安在台中水湳地區,拍攝少年PI用的人造海浪,這地方未來如果能永久保存、加以發揮,看過電影的人,來此就會很有感覺,甚至專程來這地方。又如導演魏德勝,拍攝海角七號,釵h人會為片中場景而去墾丁,相反,影城如果說不出有什麼代表性的電影,說穿了,就與台灣一般小型兒童樂園、觀光花園,看起來並沒有兩樣,他不會有厚度,不會有電影元素與意涵在其中,不會吸引人去。

如果說,海角七號是在我這影城拍的,南台灣的場景都在影城內,連李安少年PI的造景設備、塞德克巴萊的景也在這,我相信,這不只吸引台灣的人,連全世界的影迷都會來。但目前台灣存在的影城中,你可以說出,他代表哪部電影?或吸引人家去的理由與條件是什麼?如果從這角度看,你就會知道台灣影城,經營不起來的重要原因了。#102.02.01.

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