台灣的氣與運即將轉好? 謝金河從高鐵站這廣告看出端倪

謝金河
今 周刊

這個月去了兩趟台南,在高鐵站下電扶梯的出口處,抬起頭看到半導體國際設備大廠ASML的廣告,印象非常深刻。這些年,台灣的企業出走,國際級大企業的廣告很少,就像十幾年前到埃及,沿途看到很多三星的廣告,就可以看出三星國際化的腳步有多快。

ASML在台灣,大家印象最深刻的是ASML2016年以每股1400元,約台幣1000億併入漢微科,讓ASML這家立足荷蘭的歐洲半導體設備大廠,從此與台灣產生連結。其實ASML是半導體設備廠,這家公司的客戶屈指可數,就只有台積電少數幾家公司,但ASML卻願意在高鐵台南站,桃園站大打廣告,訴求的是「全球晶片微影技術領導者」。


▲高鐵站台南站的半導體國際設備大廠ASML廣告。(圖片來源:謝金河臉書)


原來ASML除了大打企業形象外,也在吸收台籍半導體人才,ASML訴求加入頂尖團隊、探索全球工作機會,也就是ASML要把台灣吸收的人才,放到全球去馳騁。另一個角度看,ASML看中台灣市場,也因為台積電。


今年全球半導體設備投資衰退21.1%,但台積電今年資本支出拉高到150億美元左右,逆勢成長18.4%,ASML大打廣告拉近與廣大民眾的距離,這是ASML在地化,接地氣的重要一步。就像先前美光的主管來我辦公室看我,問美光在台灣怎麼做。我也建議美光一定要跟台灣這塊土地產生連結、在台灣加碼投資,給台灣年輕人更多的機會。


過去30年,台灣被美國刻意邊緣化,如今重新產生連結,最近大家看到美國開始進口台灣芭樂,美國商務部、農業部、國務院聯名要求美國500大企業投資台灣,這些用經濟加持台灣的動作才正要開始。這是台灣氣與運的轉化,ASML的廣告很有深意。



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