「台灣職業足球夢」之14 足球產業催生劑在電視媒體

何長發
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前言:

中華足協改組很快兩週年過去了,從國民政府遷台開拓足球發展逾70年了,至今,我們的男女國家隊依然在亞洲列強競爭「門檻」之外掙扎,很多關心足運的人都質疑現有領導班子如何挽救台灣的足球運動?再問發哥也非三言兩語可說清楚,但基本方向應先認清兩大重點:「全力執行基礎紮根與實現職業化帶動國家隊的實力提升」。這方面的投資需要堅持長期規畫與努力,一定要用對人,走在對的方向用心跟進。

 

他山之石可以攻錯,要向證實已成功者學習,是努力攀上成功者應該多借鏡的對象,也未必要求遠取經,再次強調今天日本足球夢想的實現,可是歷經多少歲月的規劃與努力執行而成,拿日本的足球維新成功,他們不會急功近利,改造工程啟動時,先把重點放在其國內足球體制與賽制的完善,更致力推動大規模的青少年培訓計畫,進而成功步入轟動亞洲的日本職業足球聯賽,經職業水準的洗禮與帶動下,自然而然促使國家隊戰力提升,成為亞洲最具與歐美強隊對抗的國家。

 

挽救我們的足球,直說就是要讓踢球人有前途過好生活,就得落實向下紮根(即青訓)並向上開花(實現職業化)結果,話說到這裡,圈內貴人多忘事,發哥只好老調重彈再闢系列專題連載,重新推出「台灣職業足球夢」系列,從多方角度探究大家最感興趣的台灣足球職業化問題,究竟該如何堅實地邁出去。

 

足球產業的催生劑在電視媒體

 

在歐洲,足球職業化早在上世紀的20年代就開始了,但足球真正成為一項產業,則是在70年代電視普及之後。可以說,當代足球產業的形成是以電視的普及為前提的,沒有電視的普及,就不會有今天的足球產業。同樣,在今天的「足球第三世界國家」,沒有電視的全面介入,還有後勁十足的網路傳媒,就不可能有真正的足球產業。

 

電視對足球的影響是多方面的,首先,電視使足球的影響成倍擴展,就以1994年美國世界杯為例,美國人本來對足球運動一問三不知,但由於美國電視台的介入,美國一度出現了足球熱,而這種持續高溫的「熱」,正是足球產業形成的必要前提條件。

 

其次,電視足球節目吸引了大批以前從未涉及足球運動的觀眾,使他們從單純觀看足球節目進而到親身參加足球運動。這樣,就使數以千萬計的電視觀眾和足球愛好者成為足球市場的潛在顧客,為足球產業的形成創造了極為雄厚的購買潛力。

 

購買潛力的出現對於足球產業的形成至關重要,它從兩方面為足球產業的形成奠定了基礎,其一,足球運動產品及相關產品的生產,企業意識到了這種購買潛力的潛在意味,開始進行多方面的大量投資,如花大錢贊助有影響力的俱樂部,購買電視足球節目的廣告播映權,以及對適合顧客口味的產品進行研究與開發。

 

其結果是,足球俱樂部由於有了巨額資金而不斷完善,從而使水準不斷提高,其產品──足球比賽也更為精采,這反過來又吸引了更多的消費者──觀眾。同時,電視台因有了大量的廣告費,便能播放更多質量更高的體育節目,使電視本身的影響力更大,意義更為深遠;而消費者有大量適合自己口味的足球比賽和電視足 球節目可供消費,對足球的熱情就愈來愈高,促使足球及相關產業的市場也愈來愈大。

 

目前電視轉播費已成為各俱樂部與私人贊助、票房收入並行的三大收入之一,比如1992至93年賽季,由英國廣播公司控股的天空電視台(BSKYB),為購買超級聯賽的獨家播映權,就向英格蘭足協支付了逾三億英鎊的巨額款項。英格蘭足協除留下一部分作他用外,按照一定規則將其分給22支超級聯賽俱樂部。

 

尤其在科技不斷精進的今天,足球也已不單依賴電視的傳媒,現在更直接更普及的網路通道,反而加速了足球運動的傳播,讓足球產業更加多元化,才說著足球產業的催生劑在電視媒體,但是快速而方便的網路通道,已成了傳播世界足球的「新天網」,當然也成了時下很夯的另一足球產業。